C2C模式下消费者对农产品质量信号信任及影响因素研究——基于有序Logistic模型的实证分析

发布时间：2017-11-14 01:09

  本文关键词：C2C模式下消费者对农产品质量信号信任及影响因素研究——基于有序Logistic模型的实证分析

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【摘要】：在农产品电子商务飞速发展的背景下,消费者信任是影响市场良性发展的关键要素。以调研为基本手段,通过构建有序logistic模型探讨了C2C模式下消费者对农产品质量信号的信任评价,并对消费者个体特征、互联网购物经验、风险偏好、消费态度等信任影响因素进行了深入的分析。结果表明:消费者对质量保证信号的信任程度相对较高,服务质量信号次之,产品信息信号和声誉信号的信任程度相对较低;性别、年龄、网络购物的频率、风险偏好、健康意识等对消费者信任有显著影响,上述各个变量的边际效应显示,它们在对农产品质量信号"比较信任"情形下的影响最为显著,而收入、受教育年限、家庭结构、食品安全意识等对消费者信任的影响并不显著。
【作者单位】： 中南大学商学院;湖南农业大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“混合渠道结构下考虑行为因素的新产品渠道选择与定价研究”(71271219) 教育部人文社科青年项目“基于消费者反馈的O2O模式中生鲜农产品质量的契约协调机制研究”(14YJC630180)
【分类号】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 一、引言近年来,农产品电子商务飞速发展,据统计,2010年至今,阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%,农产品销售额2010年达37亿元左右,而2015年完成销售额近700亿元,卖家数量超过90万个[1-2]。农产品电子商务为农产品生产者和消费者之间建立了一条指尖上的快速通道,为消费

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本文编号：1183188