礼品生鲜的网络适应性探索研究

发布时间：2017-11-19 17:19

  本文关键词：礼品生鲜的网络适应性探索研究

  更多相关文章： 产品网络适应性 顾客接受系数 礼品生鲜 感知属性 感知价值

【摘要】：产品的网络适应性在多渠道战略规划中起到了非常重要的作用。随着现阶段消费者线上、线下的感知属性和感知价值的变化,产品的网络适应性也随之发生变化。文章通过实证分析重新测量了礼品生鲜的网络适应性,进一步分析结果表明,现阶段礼品生鲜的网络适应性大于1,即消费者更偏向通过网络渠道购买礼品生鲜;产品质量、售后服务、退换货政策是消费者网购礼品生鲜的重要感知属性;高学历的非学生女性消费者网购礼品生鲜时,愿意支付的价格最高。
【作者单位】： 吉林大学商学院;吉林华桥外国语学院国际经济贸易学院;
【基金】：吉林省教育厅“十二五”社会科学研究重点项目“全渠道时代下吉林省有机农产品渠道战略研究”(吉教科文合字[2015]555号) 教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心和浙江省2011协同创新中心——现代商贸流通体系建设协同创新中心的课题“流通数据挖掘的勘探路径构建与优化研究”(15SMGK15YB)
【分类号】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 一、引言生活中有些商品经常是为馈赠而购买的,比如鲜花、精品水果、定制蛋糕等。本研究将这一类商品定义为“礼品生鲜”。传统观念认为,这类商品一般不适合线上销售。主要原因是,生鲜商品的物理寿命极短,随着鲜度的变化价格浮动幅度也很大,在线上购买此类商品时有更大的风险

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本文编号：1204313