基于用户需求的吉视传媒市场营销策略

发布时间：2017-11-24 19:11

  本文关键词：基于用户需求的吉视传媒市场营销策略

  更多相关文章： 基于用户需求 营销策略 研究

【摘要】：任何产品都是基于某种需求而存在的，产品功能则反映了使用者对产品的本质需求。作为联系用户需求和产品设计的重要环节，产品功能规划对于产品的形成和成功投入市场起着决定性的作用。如果产品在功能规划阶段出现任何失误，很可能导致最终产品与市场需求出现偏差，影响后期产品的市场推广。目前，市场上用户的需求越来越多样化，少品种、大批量的“通用产品”将很难在市场上立足。如何在早期设计阶段充分考虑到用户的需求，根据用户的个性化需求设计出有针对性的竞争性产品，已成为影响产品能否具有市场竞争力的关键因素。 吉视传媒股份有限公司(以下简称公司)是吉林省内唯一一家网络全省覆盖的有线电视多媒体运营商，面向全省500多万有线电视用户提供广播电视基本收视、数字电视增值业务、宽带双向交互业务和集团用户专网业务等服务项目。近几年，公司不断深化体制改革，丰富电视荧屏内容，为全省500多万的有线电视用户提供更加丰富多彩的精神文化生活。但随着市场化程度的不断深入公司管理层已经意识到，单纯依靠传统的企事业单位坐堂等客的工作方式已经不能适应现代社会发展的需要，无法满足用户的个性化需求，所以尽快调整公司市场战略，完善产品和服务体系，已经成为公司面临的重要课题。 本文主要通过描述和剖析当下三网融合背景下广电企业在行业所处的位置及存在的问题，带出本文所要解决的主要课题，即广电企业老的经营体制下不从用户的需求出发而盲目开发产品和市场而导致入不敷出的窘境。阐述如何面向用户的需求来设计广电企业的产品体系，是广电企业经营发展的根本思路和方向。通过对企业内部现状及产品特性进行SWOT分析，，终端使用者需求调研、分析，产品特性分析，找到企业自有产品与用户需求的结合点，通过制定合理的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，从而为企业能够取得用户的认可，快速占领市场份额，全面实现企业战略转型提供一份详实、全面、有可操作性的市场营销策略指导意见。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F;F274

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 朱海波;;中国广电发展战略分析[J];电视技术;2013年22期

2 吕新景;江琴宁;朴大志;;基于交互平台的城市广电发展之路[J];中国广播电视学刊;2009年03期

3 赵鹏;;浅谈广电网络在“三网融合”背景下的机遇与挑战[J];淮海工学院学报(社会科学版);2011年04期

4 胡文瑜;孙志挥;吴英杰;;数据挖掘取样方法研究[J];计算机研究与发展;2011年01期

5 蓝小清;;用户信息需求研究分析[J];科技情报开发与经济;2006年17期

6 舒红刚;干静;;基于用户需求的产品概念设计原理与方法[J];机械;2008年07期

7 罗纪宁;市场细分研究综述:回顾与展望[J];山东大学学报(哲学社会科学版);2003年06期

8 宋海宁;市场细分是企业生存与发展的关键[J];社科纵横;2002年04期

9 唐弦;杨思妮;;融合创新:广电发展新路径[J];声屏世界;2012年02期

10 姜志芳;;信息用户需求及信息用户行为研究综述[J];图书馆论坛;2006年04期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 孟庆红;基于顾客满意度的电信运营商竞争优势研究[D];电子科技大学;2012年

本文编号：1223284