SY有机米定价策略研究

发布时间：2017-12-20 05:27

  本文关键词：SY有机米定价策略研究　出处：《扬州大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：随着人们生活水平的提升,有机米消费逐渐成为一个趋势,不少企业开始抓住有机米细分市场,逐步涉足有机米行业。有机米定价策略作为有机米市场竞争的重要手段,定价策略是否得当,直接影响着市场对其的接受程度,影响着消费者的购买行为,直至影响着有机米企业的盈利和发展。因此,研究有机米定价策略对企业乃至有机米行业的发展显得尤为重要。本文以SY有机米作为研究对象,通过案例的解读,旨在为SY有机米顺利进入目标市场,获取利润,实现企业的发展目标奠定基础。同时以点带面,来说明有机米定价策略的一般路径,为进一步探索研究有机米定价策略提供最直接的实践依据。全文共分为六个部分：第一章是绪论。介绍选题背景意义,概述了该领域研究现状,阐述了本研究目的、意义、内容和方法,以及可能的创新与不足。第二章是定价策略相关理论。介绍了定价策略的定义,定价策略基本理论,包括撇脂定价策略、心理定价策略等,分析了影响定价策略的主要因素,包括需求、竞争等。第三章是有机米定价策略现状。介绍了有机食品和有机米的产品特征,对有机米普遍采取的撇脂定价策略,进行了适用性和不足的详细分析。第四章是SY有机米定价策略现状。对SY有机米进行了详细介绍和市场定位,阐述了SY有机米现有定价策略和存在不足。第五章是SY有机米定价策略改进。研究了影响SY有机米定价策略的4个主要因素,即目标、成本、需求、竞争,并以此为依据,提出了SY有机米改进策略,即以满意定价策略为主,心理定价策略、折扣定价策略和差别定价策略为辅的整合定价策略,对案例进行了分析。第六章是结论。归纳了全文的结论,对未来的研究方向进行展望。本文认为,有机米定价策略的制定,既要考虑有机米作为高端米这一共性,更要充分尊重特定品牌有机米的个性和特殊性,并在全面分析定价目标、生产成本、市场需求和竞争对手等影响定价策略主要因素的基础上,才能最终权衡,得出特定品牌有机米的最优定价策略。
【学位授予单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.7;F326.11

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本文编号：1310918