提高中国水果出口竞争力的措施——基于品牌策略的角度

发布时间：2018-01-14 06:33

本文关键词：提高中国水果出口竞争力的措施——基于品牌策略的角度　出处：《林业经济》2017年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：水果是国际市场上消费者经常消费的产品,中国是世界上重要的水果种植和出口大国之一。近年来,中国水果出口额呈现逐步上升态势,出口品种主要是鲜苹果、柑桔和葡萄,出口的国家主要是泰国和越南,出口价格表现出逐年上升趋势,但上升幅度随着品种的不同而有所不同,出口来源地主要是云南和山东。为了提高中国水果出口的竞争力,应该加强品牌策略。具体手段措施:首先采用中间商品牌策略,其次使用个性品牌策略,再次使用统一品牌策略,最后采用地理品牌策略。
[Abstract]:China is one of the most important fruit growing and exporting countries in the world. In recent years, the export of Chinese fruit has gradually increased. The export varieties are mainly fresh apples, oranges and grapes, and the export countries are mainly Thailand and Vietnam. The export price shows an upward trend year by year, but the increase rate varies with the variety. In order to improve the competitiveness of Chinese fruit export, brand strategy should be strengthened. Use the unified brand strategy again, and finally use the geographical brand strategy.
【作者单位】：青岛农业大学经济与管理学院;
【基金】：青岛农业大学大学生科技创新项目“提高中国水果出口竞争力的措施——基于品牌策略的创新”(编号:126) 国家林业局经济发展研究中心“我国集体林产权配套政策问题研究”(编号:JYC2016-29)
【分类号】：F323.7;F752.62
【正文快照】： 1引言水果是世界各国人民普遍喜欢的消费品,不同的国家由于人口、经济总量、收入水平、地形、气候、资源、所处纬度、国土面积等因素的不同,导致各个国家水果的产量、品种、内部消费量和出口量的不同。中国是世界经济大国之一,国土面积位居全球第三,无论是水果的产量还是消费

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