农产品消费者网络渠道选择的影响因素研究

发布时间：2018-02-26 01:07

  本文关键词： 农产品 消费者 网络渠道　出处：《电子商务》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：农产品电子商务的发展存在诸多困难,为了厘清何种特征的农产品适合网络渠道,农产品消费者选择网购的影响因素,本文以消费者感知价值为线索,明确网购农产品这一情境下感知价值的维度,分析不同因素对感知价值各维度的作用机理,提出农产品电子商务的发展策略。
[Abstract]:There are many difficulties in the development of E-commerce of agricultural products. In order to clarify which characteristics of agricultural products are suitable for network channels and the factors that affect consumers' choice of online shopping, this paper takes the perceived value of consumers as a clue. This paper clarifies the dimension of perceived value in the context of online purchase of agricultural products, analyzes the action mechanism of different factors on each dimension of perceived value, and puts forward the development strategy of e-commerce for agricultural products.
【作者单位】： 河南农业大学经济管理学院;武汉大学;
【基金】：河南农业大学青年科技创新基金(2016)的资助
【分类号】：F323.7;F724.6

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