广义虚拟经济与微观层面的企业经营实践

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林总的广义虚拟经济的文章。

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林左鸣：广义虚拟经济与微观层面的企业经营实践

into human capital will be determined by the nature and system design of value created by enterprises.

Key words: enterprise management， virtual value， value segmentation， innovation of business model， brand， human capital

如果说广义虚拟经济时代已经到来，那么毫无疑义，探索的先锋就是处于市场经济第一线中众多的企业，正是它们用自己的实践开创了这样一个崭新的经济时代。实际上正是在企业经营这样的微观经济活动中，人们最先体会到价值的嬗变，它源于企业在经营活动中开始把市场开拓的瞄准镜套住了人们的心理需求，从而引出了人们对虚拟价值的理解和认知。在新经济中，人们的心理需求进入市场这个多米诺骨牌的第一张牌倒下后，推动了经济活动中一系列全新的概念于企业微观经济实践中不断呈现出来。所以应该说，没有微观层面上经济活动的不断探索和创新，就没有广义虚拟经济的发展壮大。特别是在2008年世界经济危机发生以后，要让世界经济真正走出困境，恐怕智慧的源泉仍然是在于微观层面的企业经营管理实践。而令人欣慰的是，新的一轮实践将会越来越全面地纳入正在形成的广义虚拟经济理论体系之中。同时，这样一轮新的微观经济层面的企业发展实践也必将使我们的理论体系日臻完善和成熟。

从生理需求到心理需求的经济价值大爆炸，从劳动分工到价值细分的根本性突破，从商业模式创新所带来的品牌核心竞争力，从人力资本走上虚拟价值创造的历史舞台，在这四个全新领域的探索和实践是企业由单纯实体经济向广义虚拟经济过渡过程中必然要经历的前哨仗。而以广义虚拟经济理论来指导这四个方面的实践活动，则又是检验和促进广义虚拟经济理论不断深化完善和成熟的决定性形式。这样一个过程，也是广义虚拟经济理论自身在容介态的发展过程中不断容纳新的理论要素得到进化的过程。在这里我们终于发现，容介态是一种事物发展的形式，也是一种全新的方法论。它的进化完全源于对新的有效信息的不断容纳，对于一种新的经济理论而言，

最可靠的信息源正是企业在市场经济活动中的一系列实践。本文将系统阐述广义虚拟经济理论在实践中的重要应用，也试图从微观经济层面上进一步印证广义虚拟经济时代的确已经到来。

一、心理需求的题材构成市场无垠的“蓝海”

在广义虚拟经济视野里，今天大部分企业的经济活动轨迹一般可以描述为这样两种基本模式：一是推进技术创新，使商品和服务不断融入新的技术，提高商品的性能和品质，从而实现本企业所生产的商品和市场中其他同类商品的差异化，以此确立自己的商品的竞争力；二是选择某一种心理需求题材创造出与众不同的价值形式，然后围绕这个题材打造概念和聚集人气，并提升人们的心理期值，接着在经营中用托盘的手段把虚拟价值维持住。在这样的企业经营轨迹中，前者是纯粹实体经济的范畴，而后者则是广义虚拟经济范畴。这两种模式在今天的企业经济中已不是绝然分开的，而是交替使用、浑然一体。所以，现在人们用“蓝图经济”、“说故事经济”和“企业商品走秀场”等概念来描述它。而选择题材、塑造概念、打造人气、维持信心（托盘）则需要通过一系列经营形式加以运作。这样的企业经营范式在今天的西方发达国家中已是屡见不鲜。

韩国的W·钱·金和美国的勒妮·莫博涅两人合作历时15年，对跨度达100多年，涉及30多个产业的150个战略行动进行研究后，把这一类企业竞争战略称之为“蓝海战略”。其所著《蓝海战略——超越产业竞争，开创全新市场》一书出版后在世界范围内引起了极大反响，被译为超过25

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