地理标志提高农产品品牌竞争力实证研究

发布时间：2020-03-25 09:16

【摘要】：众所周知，在当今的市场环境下，产品的生命力已经越来越需要品牌的支持。在这种背景下，地理标志品牌化的研究也成为学者关注的焦点。本文从品牌竞争力的角度对地理标志农产品的品牌建设展开研究，深入探讨了地理标志对提高农产品品牌竞争力的影响。具体内容有： 首先，结合地理标志理论、消费者行为理论、品牌理论，以市场营销学的视角介绍地理标志这种形式的知识产权。其次，本文运用SPSS18软件，采用K-Means聚类法进行分析，将国内各省市的地理标志进行分类，划分出各个省市地理标志资源所处的类别，得出浙江在地理标志农产品方面发展状况最优的结论。同时采用PEST分析工具对地理标志农产品所处宏观环境进行分析，尤其侧重于商标法的修改背景。在借鉴国内外已有的研究成果的基础上，对地理标志农产品品牌竞争力和相关消费者的影响因素进行分析，提出地理标志可以提高农产品品牌竞争力以及消费者购买地理标志农产品影响因素的假设，并建立相应的实证研究模型，从而为进一步的实证研究提出理论支撑框架。然后，通过对鄂西宜昌地区的消费者群体进行随机问卷调查。同时利用SPSS18软件采用描述性统计分析、相关性分析、回归分析，得出消费者购买地理标志农产品的品牌影响因素，，定量分析验证了由定性分析提出的地理标志提高农产品品牌竞争力的假设。最后，借鉴本文的实证研究，针对于鄂西生态文化旅游圈地理标志品牌的建设提出相关建议。
【图文】：

研究路线图

图 4-1 实证研究思路本文首先将结合理论分析和消费者数据，阐释地理标志可以提供对品牌竞争面促进作用。地理标志产品具有高品质、文化内涵、口碑传播和情感特性。性分别对应着能够评价品牌竞争力的指标：品牌显示力、品牌产品力、品牌、品牌传播力以及品牌情感力。也就是说地理标志农产品所具有的高品质特提高品牌竞争力中的品牌产品力，地理标志农产品所具有的文化内涵特性可品牌竞争力中的品牌文化力，地理标志农产品所具有的口碑传播特性可以提竞争力中的品牌传播力，而地理标志农产品所具有的情感特性可以提高品牌中的品牌情感力。综上所述，从理论上讲，地理标志可以提供对品牌竞争力促进作用。而通过对消费者消费地理标志农产品消费意愿的调查，证明地理产品的消费意愿水平。接着，运用量表测量和统计分析方法，对品牌竞争力与消费者购买意愿之间
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F323.7

【参考文献】

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本文编号：2599712