中国茶的科技文化融合与市场拓展研究

发布时间：2020-05-12 10:42

【摘要】：尽管我国是茶叶生产大国,但是目前在茶叶市场上的表现却并不如意：在国际市场上,我国茶叶出口低于肯尼亚,占总产量的比例就更低了。在国内,线下市场经过发展也面临了增长瓶颈,而相对于其他领域线上市场的飞速发展,茶叶在电子商务领域却表现冷清。在网上结算、配送等基本条件成熟情况下,本项目拟研究如何利用电子商务平台来拓展国际市场和国内线上市场两个潜力市场。 本研究指出要拓展国际和线上市场,需要将现代科技和茶文化融合起来。在科技方面,依托现有电子商务平台,加上国际贸易通关等设计,同时借鉴电子商务在其他行业的成功经验,实现茶企线上线下的协同；另外,基于市场实用性原则,对中国茶重新归纳总结分类和茶文化概念的实用性界定,以更好地实现茶叶和茶文化在电子商务平台上的推广及普及。 在项目过程中,如何基于网络平台推广茶叶和茶文化,如何开展国际贸易,多方合作的利益整合成为项目的难点。将现有的电子商务成熟网络科技与适于销售应用的茶文化界定结合起来,提出一种新型的具有国际市场拓展功能的大型综合性文化购物的茶城模式是本项目的创新点。我们根据相关茶商的建议,借鉴已有国际电子商务平台,对网上茶城做了相应的设计,保证了项目的可行性。 通过整体设计,得到一个具有网上国际贸易拓展功能和网上文化购物功能的以020模式为主的茶城方案。通过对茶商的访谈,本设计得到了较高程度的认可。同时按照茶商要求,进行了基本的投融资型式和赢利模式分析。由于该网上茶城的开发还在进行中,希望随着项目的推进,后续研究能够对相关问题进行完善。
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F326.12;F724.6

【参考文献】

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本文编号：2660088