专业市场品牌与顾客购买意愿的影响：商户企业嵌入品牌的中介作用

发布时间：2017-03-25 10:09

  本文关键词：专业市场品牌与顾客购买意愿的影响：商户企业嵌入品牌的中介作用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为我国当前商品流通体系的重要组成部分,专业市场的健康发展对促进我国经济、社会发展起着重要的作用。同时,它对促进区域产业发展、推进产业升级以及加快市场制度建设亦具有不可低估的意义。新时期形势下,专业市场的发展备受争议,陷入一定的发展困局,专业市场转型升级由此成为关注的焦点。当前,中国经济流通理论界对渐进式演变而来的专业市场的理论研究相对滞后,特别在当今社会竞争以企业综合竞争力为代表的年代,对专业市场品牌软实力的相关研究仍然不多。本文从专业市场品牌、商户企业嵌入品牌及顾客购买意愿的影响研究出发,探讨专业市场品牌化及商户企业嵌入品牌的规律,同时针对专业市场面临的问题及转型升级,提供一些切实可行的理论意义与实践路径,当顾客在专业市场购买时,对专业市场内某一个商户企业嵌入品牌的选择,会受到商户企业嵌入品牌所在的专业市场品牌的影响。本研究主要包括五个部分:第一部分,阐述研究背景、目的意义及本文采用的研究方法。第二部分,阐述专业市场概念,包括专业市场品牌、商户企业嵌入品牌的概念及其影响因素,并对相关文献进行综述。第三部分,本研究所参考的相关理论基础。第四部分,设计调查问卷,进行实证分析。第五部分,对本论文进行总结及成果讨论,同时亦指出研究存在的不足,提出未来研究展望。
【关键词】：专业市场品牌 商户企业嵌入品牌 购买意愿 影响研究
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.55;F724
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1.绪论9-19
• 1.1 研究背景9-15
• 1.1.1 现实背景9-10
• 1.1.2 理论背景10-15
• 1.2 研究目的与意义15-16
• 1.2.1 研究目的15
• 1.2.2 研究意义15-16
• 1.3 研究内容与方法16-18
• 1.3.1 研究内容16-17
• 1.3.2 研究框架17
• 1.3.3 研究方法17-18
• 1.4 可能的创新点18-19
• 1.4.1 将关注的视角指向顾客。18
• 1.4.2 全面的专业市场品牌研究框架。18-19
• 2 文献综述19-34
• 2.1 专业市场的概念19-21
• 2.2 专业市场品牌21-26
• 2.2.1 专业市场品牌的定义21-24
• 2.2.2 专业市场品牌的测量24-26
• 2.3 商户企业嵌入品牌26-31
• 2.3.1 商户企业嵌入品牌的定义26-29
• 2.3.2 商户企业嵌入品牌的测量29-31
• 2.4 顾客购买意愿31-32
• 2.4.1 顾客购买意愿的定义31
• 2.4.2 顾客购买意愿的测量31-32
• 2.5 主要变量关系的阐述32-34
• 2.5.1 专业市场品牌与商户企业嵌入品牌的关系32-33
• 2.5.2 专业市场品牌与顾客购买意愿的关系33
• 2.5.3 商户企业嵌入品牌与顾客购买意愿的关系33-34
• 3 理论模型的建立及假设提出34-39
• 3.1 理论基础34-36
• 3.1.1 分类与类别推理理论34-35
• 3.1.2 Accessibility- Diagnosticity框架模型35-36
• 3.2 变量的选择与研究假设36-39
• 3.2.1 研究构思36
• 3.2.2 假设的提出36-39
• 4 实证研究39-56
• 4.1 研究过程39-40
• 4.1.1 文献阅读与述评39
• 4.1.2 问卷调查39
• 4.1.3 数理统计分析39-40
• 4.1.4 结果与讨论40
• 4.2 专家与顾客访谈40-41
• 4.3 问卷设计41-42
• 4.4 调研与数据分析42-56
• 4.4.1 问卷调研42-43
• 4.4.2 描述性统计分析43-45
• 4.4.3 信度与效度分析45-49
• 4.4.4 相关分析49-50
• 4.4.5 回归分析50-52
• 4.4.6 商户企业嵌入品牌的信任水平的中介效应分析52-56
• 5 研究结果与讨论56-61
• 5.1 研究假设的检验结果56
• 5.2 研究结果讨论56-58
• 5.2.1 专业市场品牌的信任水平与商户企业嵌入品牌的信任水平的关系讨论56-57
• 5.2.2 专业市场品牌的信任水平与顾客购买意愿的关系讨论57
• 5.2.3 商户企业嵌入品牌的信任水平与顾客购买意愿的关系讨论 49 5.2.4 商户企业嵌入品牌的中介作用57-58
• 5.2.4 商户企业嵌入品牌的中介作用58
• 5.3 管理启示58-59
• 5.4 研究不足与未来展望59-61
• 参考文献61-67
• 附录67-70
• 致谢70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 孙祥和;;义乌专业市场继续深化国际化的制约及对策[J];福建商业高等专科学校学报;2011年03期

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5 张芳;;专业市场与特色产业群互动发展研究——以嘉兴为例[J];上海经济研究;2008年05期

6 于春玲,郑晓明,孙燕军,赵平;品牌信任结构维度的探索性研究[J];南开管理评论;2004年02期

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8 徐锋;;我国专业市场国际化的基本模式和发展路径[J];商业经济与管理;2006年11期

9 陆瑶;徐利新;;专业市场品牌网络及其绩效测定——基于义乌“中国小商品城”的研究[J];商业经济与管理;2012年02期

10 尤晨;陈传明;;关于服装专业市场品牌化发展的思考[J];现代管理科学;2006年04期

  本文关键词：专业市场品牌与顾客购买意愿的影响：商户企业嵌入品牌的中介作用，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：267031