中国奢侈品市场：复杂的人口发展和局面

发布时间：2020-05-21 02:20

【摘要】：随着中国消费者对奢侈品认识的加深，对奢侈品类型的需求也日趋多样化。一个独特的消费观念已经形成了，奢侈品零售商必须迎合这样一个独特观念下的的消费市场。我们的人口数量非常突出，而且被低估了。这是由相互矛盾的改革前的社会主义和现代主义/后改革的意识形态带来的。然而，他们已经找到一种方法，使这些矛盾的价值观并存。零售商必须理解并提供这些群众要求，到目前为止，他们做得很好。尽管在过去的几年中两个市场都在增长，中国奢侈品市场由于政府干预而遇到了困难。我指的是旨在清除中国的共产党行列中的腐败官员，停止浪费及不必要的开支的反腐运动。幸运的是，对奢侈品零售商来说这是一个暂时的挫折，机会仍然存在。本文意在回答中国逐渐增长的消费者之所在，他们将在哪里消费奢侈品，，如何与他们互动，和他们的思维方式。基于主要和次要研究，从这篇论文中，我们发现了四种不同的片段，奢侈品零售商应做好准备，提供一系列具有不同的价格和质量的产品。四总段从一个中产阶级和上层阶级的分类分之一。两个中产阶级消费者被称为“时尚都市”和“骄傲的商界女性”而上流阶层的“新钱”和“糖2”。中产阶级段将会是巨大的球员作为中国继续发展了从东海岸。在这些环节中大多数的消费者是新奢侈品消费及其他主要遵循的趋势，通常以著名人物的意见在最高不断寻找他们所购买的产品的确认。尽管他们的收入仍不为其他国家的消费者为高，他们不害怕任何形式的花5%的年薪在奢侈品。他们把别人的意见和购买这些货物要在社会中提升自己的地位。识别从别人背后的主要原因是他们购买奢侈品，除了自己辛勤工作的奖励。至于他们购买，他们在小商品和服装的主要兴趣为他们买不起大件物品如豪华轿车，昂贵的假期，他们也不会花大量的钱在奢侈的食品和饮料，虽然他们将采取的一部分，有时。这些成长的中产阶级，广大消费者可以在新开发的三级和四级城市以及二线城市的不断增长的发现。他们的想法是把看到的品牌而不是理解它的真正代表。这使得奢侈品零售商塑造新的消费者心中的机会，让他们忠诚于他们各自的品牌。克服一个障碍，该集团是理解其确切的购买决策缺乏中国各地区有它自己的一套价值观和信仰。他们总共约占400000000约50-54%的中国奢侈品市场。两个上流阶层的消费者具有不同的心态，但本质上相同数量的可支配收入。“新钱”段是臭名昭著的土豪仍然有一个中产阶级的消费心态，但随着财富的实质性差异。这些消费者炫耀身份为导向，在购买最昂贵的华而不实的产品可以用有限的知识是什么品牌的代表（以中产阶级消费者参考）。这些都可以发现，以豪华的旅行在中国采购各种奢侈品在这个国家的许多消费者。第二段，使我们富裕的消费者是糖的2代人在中国的儿子和女儿以前建立的富有。上层阶级的消费者一直在增长，改革开放以来，和他们的后代都是已经被他们的整个生活的奢侈产品。他们对他们的消费和品牌知识渊博的忠诚通常忠诚于一个特定的品牌。他们喜欢炫耀他们的购买，然而他们已经开始寻找更保守的品牌。不要现在去，如果有可能他们将定制的方式。这些客户寻找一些适合他们的生活方式，将竭尽全力找到一些别人没有的。在这个地区的一些消费者已经厌倦了购买有形商品
【图文】：

中国奢侈品市场：复杂的人口发展和局面

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【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F723

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