鄂尔多斯移动以外来务工人员为目标市场的营销策略研究

发布时间：2020-05-21 10:46

【摘要】：近年来鄂尔多斯市地方经济迅速发展,同时,随着城市建设和扩张,地区产业发展和固定资产持续较高投入,客户结构日趋复杂,而近30万外来人口成为建设鄂尔多斯市的主力军,如此庞大的数量有力地带动了本地第二、第三产业的快速发展。大量的外来客户给通信企业也带来了机遇,同时也是一项巨大的考验。因此,作为移动通信行业龙头企业,中国移动也面临新的机遇与挑战。中国移动如何在未来的发展和竞争中立于不败之地,需要从目标市场选择和定位模式上选择适合自己的营销策略,采取科学有效的措施保障自己的策略。 本研究从以下几个方面通过简要概括营销策略的理论研究成果,形成移动通信市场营销普遍性认识；同时,结合营销管理的相关理论,根据其他地区移动通信流动市场的经验,在充分调研地方通信市场客户结构、竞争情况、营销方式等基础上,考虑鄂尔多斯移动公司经营目标情况下,通过定性和定量相结合,理论与实际相结合等分析手段,形成一套系统的、适合于鄂尔多斯通信市场营销策略和手段,以此保证鄂尔多斯移动长期处于地区通信行业的主导地位,同时,对其他行业拓展外来务工市场起到借鉴作用。
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

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本文编号：2674164