双边市场平台企业的搭售策略研究

发布时间：2020-06-06 02:14

【摘要】：随着产业经济学和网络信息技术的快速发展，双边市场理论在学术界得到了越来越多的关注，其平台企业特有的经营模式也广泛存在于现实经济活动中。在双边市场结构下，买卖双方的交易必须在某一平台上开展，平台作为“中介”类企业服务于买卖双方用户，并促成双方在平台成功交易。例如电子商务网站B2B或B2C、金融行业中的信用卡组织、影视传媒产业以及各种中介类企业均属于双边市场产业的范畴。新经济时代的到来，使得双边市场理论研究得到了众多学者的青睐，并成为了产业经济学理论研究进程中的一项重要课题。 从某种程度上来说，平台网络效应的增强将会为平台企业带来更可观的利润。因此，许多平台企业会通过各种方式来吸引用户加入平台中来，其中最常见的方式之一就是搭售策略。例如电器商场为了吸引消费者购买电器，会为购买者免费提供送货上门的服务；购买杂志时往往会获赠一些礼品等。随着双边市场产业的快速发展，其搭售行为也逐渐走进了研究者的视野。与传统单边市场不同，双边市场平台企业的搭售策略被认为是一种价格补贴机制，用来协调市场需求和扩大用户规模。 本文从企业管理的角度出发，分别研究双边市场平台企业在局部垄断市场结构和双寡头竞争市场结构下的搭售策略，以寻求平台企业利润最大化问题。通过构建不同市场结构下的搭售模型，运用静态博弈分析，探析交叉网络外部性、被搭售产品保留价格和成本、运输成本等因素如何影响平台企业的搭售行为，以及平台企业的搭售策略对平台产品定价、市场规模以及平台利润产生的影响。同时，本文考虑了用户需求的多样性，假设平台企业同时向用户提供两种差异化的搭售组合产品来满足顾客的不同需求，，通过构建具有产品纵向差异化的平台搭售模型，研究搭售产品的纵向差异化对平台搭售决策和平台竞争产生的影响。
【学位授予单位】：沈阳工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F276.8;F274

【参考文献】

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本文编号：2698989