中国艺术市场品牌化发展现状研究

发布时间：2020-06-06 13:12

【摘要】：近年来,国际政局总体趋于平稳、世界经济平稳增长、各国文化建设逐步迈向新台阶,世界各民族人民文化交融愈发密切,为中国艺术市场品牌化的发展提供了良性的宏观条件。该研究作为近十年来的新课题,有着充分的理论价值意义和现实意义,愈加成为艺术市场领域发展研究的新方向之一,但所涉及的研究成果却寥寥无几。据此,中国艺术市场品牌化发展面临着怎样的现存问题,如何分析现存问题,“品牌化”是否是中国艺术市场未来发展的新方向之一,以及提出怎样的发展建议,是本文研究的出发点和落脚点。文章共分为五个部分。第一章交代了艺术市场与艺术市场品牌的概念、发展历程和相互关系;第二章立足于中国艺术市场品牌化发展的特点和现存问题,得出了品牌化发展的必然性;第三章为实例研究。列举了中国艺术市场品牌化发展较为典型的案例;第四章运用PEST分析法与SCP分析法并结合案例对中国艺术市场品牌化发展展开宏观和微观的现状分析;第五章针对中国艺术市场品牌化发展的优势和不足,提出切实可行的发展建议。中国艺术市场在品牌化发展过程形成了标签化、多元化、系统化和跨界发展等特点的同时,也存在品牌意识不强烈、品牌定位不精确、品牌创新能力不强大、品牌营销理念不准确以及品牌反馈机制不及时等问题。本文运用了PEST分析法和SCP建模分析法对优秀案例进行分析,总结出切实可行的发展建议。在宏观战略方面,发挥政府的主导作用,推动社会文化过渡转型,加强艺术市场机制和管理建设,促成艺术市场跨界合作;在微观策略方面,设计品牌形象、提升品牌品质、激发品牌创新、完善品牌营销,并建立品牌评估系统。
【图文】：

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【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J124

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本文编号：2699729