人口老龄化背景下我国老年消费市场的研究

发布时间：2020-06-06 19:03

【摘要】：在人口老龄化背景下,本文试从市场人口学的角度,根据人口变动与市场需求的理论基础,对我国老年人口消费市场进行现实分析,联系老年产业和养老机构两方面,研究一定购买力、购买欲望的老年人口与市场需求间的内在联系及其变化的规律性。通过分析影响老年消费市场需求的三个要素,展望未来我国老年消费市场的发展方向。首先是从理论方面对我国老年消费市场进行解读。第一,从人口变动与市场需求之间的关系来分析影响市场需求的三个因素,即人口规模,购买力和购买意愿。也就是说,影响老年消费市场需求应该从老年人口规模及老年人口的消费特征等方面进行分析。在购买力和购买欲望不变的情况下,人口作为市场的主要影响因素,其绝对数量越多,市场需求也就越大。老龄化的加速发展,对市场需求必然会产生一定影响。而购买力和购买欲望作为扩大市场需求的主要因素和促进消费的根本条件,也会对市场需求产生影响。分析市场需求时必须将三者紧密结合,才能有效地对经济产生作用,对市场的消费需求进行促进和扩大。第二,人作为社会的主体,其消费需求也是具有异质性的。特别是老年人口的消费始终是多样化的,老年消费市场是一个分化的市场。老年人口的经济收入差异、城乡有差异、性别差异、民旅差异以及文化程度、社会地位的差异和婚姻家庭状况都会反映到消费结构的差异性上,它们都会对老年人所需商品的种类、品种、规格、档次和数量的需求有明显的影响。人口特征的每一变量都会影响到消费行为,并最终反映到消费结构上,因此我国的老年消费市场也是一个分众式、差异性的市场。其次是在中国的人口老龄化背景下,通过对人口老龄化的现状及特点的简要描述,结合我国老年消费的特点,对当前老年消费市场的发展现状进行分析,并解释影响老年消费市场发展的制约因素,对我国未来老年消费市场进行展望。通过分析表明,中国老龄化呈现速度快、规模大、“未富先老”等特点,对未来社会抚养比、储蓄率、消费结构及社会保障等产生重大影响。人口的快速老化将会给经济发展带来前所未有的机遇。而老年人口数量的增加,从侧面显示我国的老年消费市场是个庞大的群体,且具有着不断增加的消费需求和非常广阔的市场前景。经过从老年物质产品消费、精神产品消费和照料服务消费对我国的老年消费市场的发展现状进行分析,对老年人口的消费趋势进行研究,总结出我国老年消费市场发展制约因素主要表现在以下三个方面：第一,老年消费品的不足。第二,现有老年消费品定位不准确。第三,部分老年人还受传统观念的影响,重子女、轻自己的消费习惯,节衣缩食,舍不得为自己花钱。老年产业的有效开发,对于促进老年消费市场的发展起到非常重要的作用,对我国经济的发展也将起到一定的促进作用。人口老龄化为老年产业的形成和发展提供了客观需要和外在的基础条件。老年消费市场的发展与老年产业的发展有着千丝万缕的内在联系。通过对我国老年消费市场的现实分析,可以从中得知,老年消费市场的发展与老年产业的发展是密切相关的。老年产业的迅速发展会对老年消费市场产生正面的影响。人口的快速老化,人口高龄化、空巢化的日益严重,对老年产品需求的不断增加、老年人口的稳定收入这四个因素都对老年产业的发展提供了可能。然而目前我国的老年产业整体上仍处在认识和起步阶段,且只在老龄医药、医疗、保健品等产业上有所发展,其他老年人专用品开发得很少。经过分析得出结论,造成我国老年产业发展迟缓的原因主要有三：一是老年消费市场本身的原因,二是企业投资者对老年消费市场的认识误区,三是养老体制和政策方面的其它因素。因此,针对这种现状,应从以下几个方面需找突破口。第一,针对老年人不同年龄结构划分目标人群,提供针对性的服务可以促进老年产业的发展。第二,采取政府主导的市场、社会化、多层次的产业模式,获取政府力量的支持,也是发展老年产业的一个重要保障。第三,结合老年产业的多行业、多层次特点,对资源进行整合,打造全方位的服务平台,发挥现代营销的充分优势,运用老年产业的整体概念,对老年产业在产品和服务各方面和层次进行市场细分,为老年人提供“整合性”的产品和服务。人口老龄化的快速发展,使得老年人口的总量增加,老年人口在整个社会的比重加大,这就对老年消费市场方面提出新的要求,即老年人口对于养老机构的要求。我国现有的养老模式主要有家庭养老,社区养老,机构养老三个方面。经过社会的不断发展,老人入住老年公寓已渐成趋势,这也为民办养老机构发展提供了难得的机遇。而目前我国养老机构的发展还不能完全适应老龄化的需要,机构养老服务的总体供求之间呈现严重失衡的状态,严重地制约了机构养老事业的快速发展。对此我们进行养老机构发展状况的分析,通过分析探讨我国养老机构的未来发展方向,可以知道人口老龄化的快速发展,老年人需求的增加,对于养老机构来说有着巨大的发展空间,政府的支持为行业的发展提供了必要保障等等,这些都促使着我国机构养老的进程不断推进,我国老年消费市场的进一步发展。
【学位授予单位】：西南财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F719

【参考文献】