郴州移动3G业务市场营销战略研究

发布时间：2020-06-13 12:06

【摘要】：2009年1月,中国工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通发出了3张3G牌照,标志着我国电信业正式进入了3G时代。面对3G时代激烈的市场竞争,郴州移动公司的生存和发展正面临着严峻的挑战。如何使公司能够合理制定3G市场营销战略、巩固和扩大市场占有率,在激烈的竞争环境中处于不败之地,是郴州移动公司当前考虑的主要问题。 本文首先通过对课题背景的分析,提出郴州移动公司3G市场营销战略研究的必要性,接下来研究了目前世界和中国3G发展的现状以及郴州三运营商3G业务发展环境与竞争格局,完成了对郴州移动3G业务营销战略性、宏微观环境的分析。 在战略环境研究基础上,本文提出了郴州移动3G业务营销战略使命和战略目标,制定了郴州移动3G业务营销策略,包括产品、资费、渠道和促销。最后,提出了郴州移动3G业务营销战略实施整体思路,对3G战略实施措施进行了分析,并探讨了3G业务营销策略实施的保障措施。
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

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本文编号：2711152