西门子（中国）有限公司沈阳分公司自动化产品市场营销战略研究

发布时间：2020-06-19 10:55

【摘要】：市场营销是企业占领市场增加收益的重要手段,国内外大量学者对市场营销都进行了深刻的研究.近年来随着国内工业投入的不断加大自动化行业也得到了快速发展。但是,随着自动化技术的飞速发展和工业对自动化依赖程度的不断提高,自动化市场的营销模式和用户的消费观念都在不断地发生变化；同时,不同地域市场的竞争环境由于经济、社会、文化的差异性而存在着很大不同。因此根据中国市场环境的实际特点,研究西门子(中国)有限公司在新的竞争环境下如何开展市场营销,以提升企业的核心竞争力具有重大的现实意义。文中以当代营销战略管理理论为指导思想,分为六个部分进行论述。首先,说明了论文研究的背景,介绍了西门子公司的基本情况；其次,介绍了研究所涉及的相关战略理论和营销理论基础；再次,分别从分析西门子公司的内外部环境入手,并结合公司的实际调研,得出了公司营销的内外部关键因素矩阵；第四,以公司内外环境分析为基础,提出了西门子公司的战略定位和市场营销战略目标以及市场营销总体战略和竞争战略,并围绕总体战略和竞争战略构建了具体的市场营销组合策略；最后,通过拟定完整的营销战略控制体系对战略的实施施以控制,确保营销战略实施按照预定营销战略方向进行。
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274

【参考文献】