甘肃省景泰县枸杞营销现状及对策研究

发布时间：2020-07-02 10:43

【摘要】：在党中央实施乡村振兴战略的过程中,农村经济发展成为战略制胜的关键,势必要在产业兴村上下功夫。枸杞作为景泰县的适种农作物之一,为当地经济发展带来一定的推动,但在产业提升的同时,枸杞营销却没有及时跟上脚步。农产品营销作为营销学的一个分支,在农产品范围内给消费者提供产品和服务,以满足消费者的需求。枸杞作为农产品之一,在消费者养生需求的不断提升下,也应该通过营销策略途径实现自身价值,为生产经营者带来经济利润,促进经济水平的提升。论文主要采用文献研究方法,对国内外关于营销和农产品营销的理论梳理和分析,结合实地调查研究,将景泰枸杞的产业和营销现状予以分析,通过对竞争对手宁夏枸杞的把握,得出景泰枸杞发展应借鉴的经验,进一步提出景泰枸杞营销优化策略。论文在结构上包括五个章节:第一章绪论,主要包括研究背景、研究意义、研究方法和国内外研究现状,创新性和不足等内容;第二章对相关基础理论进行概述,包括营销、农产品营销的核心概念界定和基础理论分析;第三章主要从景泰枸杞产业现状、枸杞营销现状和营销中存在的问题三个角度出发,对景泰枸杞的营销现状进行了剖析,总结出景泰枸杞营销存在的问题主要表现为:产品组合不完善、品牌不突出,营销渠道过长,促销手段落后,产品市场定价暂无优势等;第四章将枸杞界翘楚宁夏枸杞产业和营销动态进行阐述,进一步推出景泰枸杞发展应借鉴的经验;第五章在前面章节论述和分析的基础上,主要将景泰枸杞的营销策略从以产品策略为核心的4P和以顾客为核心的4C营销理论出发,进行策略优化,并加入营销理论的前沿理论予以充实。希望通过本研究使景泰枸杞能够广为人知,更大程度地满足消费者的高质量需求,提升当地经济水平,快速实现乡村振兴,并为农产品的营销提供一定实践参考。
【学位授予单位】：甘肃农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F323.7

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本文编号：2738102