移动大流量套餐市场营销的项目管理

发布时间：2020-07-03 16:15

【摘要】：目前全流量经营背景下电信业移动数据业务高速发展,信息时代的到来已经在移动互联网通信领域发生了翻天覆地变化,给人们的生活方式和生活习惯都造成变革性变化,国内通信市场近年来随着4G网络的铺设与逐步建设完善,这也就会导致流量的消费总量将会出现快速增加。三大通信运营商为了更好的应对激烈的市场竞争,于2017年在通信市场中推出了不限量套餐,促使用户量逐渐增加。2018年8月,三大运营商“不限量”套餐被工商局认定为虚假广告,三大运营商纷纷进行改名。移动将不限量套餐更名为“大流量”套餐,大流量套餐通过提高消费者的流量总量而使用户能够真实感受到“降费”的感受,大流量套餐的推广可以有效提升运营商的品牌建设。因此,对大流量套餐的市场营销进行项目管理是具有非常有意义的活动。A移动公司作为中国移动在A县的分公司,流量收入是公司收入的主体,本文的研究就是针对A移动目前流量经营的问题,用项目管理和市场营销、人力资源管理等相关的理论,为移动大流量套餐的发展提供一个可操作性的项目管理方案。首先对项目管理、大流量套餐发展、市场营销等理论及方法进行研究,结合A县本地移动市场状况、经济环境等因素,探讨了A移动大流量套餐项目化管理的必要性。其次对大流量套餐的项目管理进行构建,按照项目管理的全过程,确定大流量套餐项目管理的实施步骤,并对实施过程进行控制,以便达到预期的目标。最后通过在移动大流量套餐项目管理的实践活动获得的经验及结果,阐明了项目化管理的科学性及有效性,并提出针对性的建议。通过大流量套餐市场营销活动项目化管理进行应用研究,探索大流量套餐项目的管理方法,通过构建一套能够满足今后行业发展需要的项目管理模式,这对促使企业市场营销活动取得成功具有至关重要的价值。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F626;F274
【图文】：

技术路线图,论文研究,技术路线

方法作为同类问题研究的一种基本原理方法。研宄中所采用的归纳推理法就逡逑依据同类事物间具有相同的特点或者规律，进而可以推出其他事物所具有的逡逑遍规律和特点，这种方法属于从个别到普通的一个过程，推断合理。逡逑（４）经验总结法。该方法主要是在大量的实践活动中通过对活动所具有的逡逑点以及其情况进行归纳、总结和分析，并在该过程进一步形成系统性和理论逡逑的论点，并把该问题的分析过程提炼为经验的一种方法。在生活长期实践中，逡逑很多领域与行业中都普遍采用经验总结法，在大量的实践中可以进行不断总逡逑，从而形成有效经验理论，对开展的实践活动有效指导，通过这种不断循环逡逑以促使实践活动的进步。在本文的研宄中多次采用经验总结法来对通信市场逡逑中大流量套餐进行分析，并在研宄中为后续的实例分析提供指导性目标。逡逑综上，在本文对大流量套餐市场营销活动中采用项目管理的方法，并在研逡逑过程中结合多个学科的相关研宄方法与理论知识，更加全面深入地探讨项目逡逑理在市场营销活动中的具体有效性和适应性，从而可以为今后大流量套餐的逡逑场营销过程中项目化管理提供可靠参考依据。下图是本文研究中所采用的具逡逑思路以及技术路线。逡逑

客户,中国联通,单位,市场占有率

通信市场己经被瓜分，截止２０１７年底，Ａ移动公司在该县占据６８．０３％的通信逡逑市场份额，整个通信行业收入份额占比５５．７％，该区域运营商具有的主导地位逡逑受到严重挑战具体表现见下图３－２，３－３，３－４所示：逡逑中国联通２０１７年市场占有率逡逑１２．９０％逡逑１２－８０％逦ｙ一＾／逡逑１２．７０％逦／逡逑１２．６０％逦———逡逑１２．５０％逦＼逡逑１２．４０％逡逑１２．３０％逡逑１２．２０％逡逑１月２月３月４月５月６月７月８月９月１０月１１月１２月逡逑图３－２中国联通市场占有率逡逑１２逡逑

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