鄂尔多斯市达拉特旗特色农产品市场营销策略研究

发布时间：2020-07-03 21:02

【摘要】：农业是国民经济的基础产业，在我国经济发展中占有相当重要的地位。发展特色农产品行业对于推进鄂尔多斯市达拉特旗的经济建设起着非常重要的作用。达拉特旗由于特殊的地理环境条件，形成了独具特色的农产品行业。小麦、玉米、马铃薯等传统农产品产量占鄂尔多斯市的一半以上，绿色蔬菜、牧草等特色农产品以良好的品质，在国内外市场上的竞争优势逐渐增强。但存在着加工程度低、科技含量少、营销方式落后等问题，导致达拉特旗特色农产品的优势没有发挥出来，市场占有率较低，对农业经济的推动作用还不明显。 本文以探讨鄂尔多斯达拉特旗特色农产品营销策略为初衷，使用文献研究法、市场调研法、模型分析法法，运用市场营销理论和消费者行为学理论的一般原理和方法，对达拉特旗特色农产品进行PESTEL分析，从经济、政治、社会、技术、环境和法律六个方面，来分析达拉特旗特色农产品营销的环境。并同时运用SWOT分析达拉特旗特色农产品的优势和劣势，重点分析营销现状及存在问题。在上述分析的基础上，结合达拉特旗实际情况，从价格、品牌、包装、营销渠道等多个方面提出具体的营销策略。
【学位授予单位】：内蒙古财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.7

【参考文献】

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本文编号：2740171