中国联通内蒙古分公司宽带业务发展与市场营销策略研究

发布时间：2020-07-18 20:43

【摘要】：进入二十一世纪,互联网业务在全球开始飞速发展。我国首次在党的十六大报告中提出了“以信息化带动工业化、以工业化促进信息化”的战略。经过近十年的发展,我国互联网的普及率越来越高,国内电信市场的竞争也日益加剧。而宽带业务,作为最具市场潜力的业务之一,谁都想占领这一市场。内蒙古的三大基础电信运营商(移动、联通、电信)对宽带业务都非常重视,当前的宽带市场竞争如火如荼。因此,如何通过采取行之有效的营销组合策略应对激烈的市场竞争,提高宽带用户数量和质量,提升市场占有率与收入水平,对中国联通内蒙古分公司宽带市场的持续发展具有重要意义。 本文采用理论联系实际的方法,首先阐述了国外和国内宽带业务市场发展的现状,通过对中国联通内蒙古分公司宽带业务宏观环境、微观环境及经营现状的分析,指出了企业当前面临的机会、威胁、优势和劣势。然后运用所学市场细分法、4P理论等市场营销知识,结合本企业的实际情况,确定了宽带业务的目标市场,提出了适合中国联通内蒙古分公司宽带业务发展的分客户群市场营销组合策略。希望本文可以为中国联通内蒙古分公司宽带业务的发展提供一定的借鉴作用。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F626
【图文】：

O%瀚夔羲翻辫戴数~互联黝普及全图134598中国网民规模及普及率馨一一一万人480004000032000240001600080000冷495320习匀全OIQ___~__~浦200乡2010图2中国宽带网民规模2010年，我国网民规模超千万的省(市)数量进一步增加，达到19个，较2009年增加3个。从互联网普及率上看，各地区的互联网发展差异依旧明显。中西部地区网民规模增速较快，其中西藏、贵州、陕西、安徽网民数量年增幅最大，分别为52.7%，31.1%，30.20k和30.2%。由于京广沪的网民规模相对庞大

图3网民性别结构网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网民占整体从2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10一19岁年龄段的降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。肠劝乃加巧4_5%瞻巍矍矍薰铆比?

本文编号：2761406