成都国际体育舞蹈节市场化运作分析与对策研究

发布时间：2020-08-13 07:34

【摘要】：发展体育运动,增强人民体质,是实现中国梦的重要基石。习近平总书记在全国卫生与健康大会上指出:“健康是促进人的全面发展的必然要求,对建设健康中国具有深刻的意义和价值”。随着国家政策对全民健身的战略部署,以及广泛地开展全民健身活动,人们在履行政策的同时对健身概念又有了新的认识,并在健身选择上有了更多需求。我国现拥有世界上最大的体育舞蹈市场,体育舞蹈对提高人民身体素质和健康水平,促进人的全面发展,丰富人民精神文化生活等都有着不可替代的作用,全国每年参与体育舞蹈全民健身活动的人数呈几何式增长,体育舞蹈消费已经成为一个新的消费领域。其中体育舞蹈赛事在整个体育产业中占据着重要位置,赛事在提高整个城市民众参加体育运动的热情与参与力度的同时,形成了可观的经济效益,带来了巨大的社会效益,且已发展成为体育经济的重要组成部分。因此研究体育舞蹈及其赛事市场化运作对推动我国社会经济、促进全民健身、引领体育舞蹈赛事发展、发扬人文精神等多方面具有不可估量的价值。成都国际体育舞蹈节作为国际性的舞蹈赛事,是国内最高水平舞蹈赛事的领军者,对此赛事的研究具有深远价值和重要意义。本研究采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、SWOT分析法、逻辑分析法等多种研究方法,对成都国际体育舞蹈节的现状与市场化运作情况进行深入分析,研究结果表明:成都国际体育舞蹈节是按照传统的由政府牵头承办赛事的模式,赛事运营方面存在一些弊端,目前成都缺乏专业化的赛事运营管理国有平台公司;大赛的组织管理机构不合理,存在分工不明确、多头管理的问题;成都国际体育舞蹈节的赛事运营者市场开发意识薄弱,大赛的市场化没有完全开发,例如无形资产的开发,这对赛事经济效益的提升造成阻碍;成都国际体育舞蹈节的合作媒体有限,赛事宣传不能满足发展需求;成都市缺乏举办国际性赛事的专业场馆,且场馆容纳量有限,不能满足大赛需求;成都国际体育舞蹈节的观众已有一定规模,青少年以及相关教师占很大比例。本研究通过对成都国际体育舞蹈节全方位梳理分析,指出问题、提出对策,旨在为我国体育舞蹈赛事高效、快速的发展提供可参考的意见。
【学位授予单位】：哈尔滨体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J732.8
【图文】：

成都国际体育舞蹈节市场化运作分析与对策研究因为电视媒体合作伙伴较单一，并且开发力度不够，在 2017 年世界体育舞蹈大赛时对大赛的宣传就采用了比较新颖受大众青睐的宣传方式。2017 年成都体育舞蹈协会授权北京倾城视界文化传播有限公司实现互联和官方纸媒报道同步进行，让世界体育舞蹈大赛的动态随时在自媒体平台，各大知名视频频道同步展示。在大赛开赛前和赛时，多家企业和舞蹈机构以及百名艺人对世界体育舞蹈节进行同步宣传互动，进行多层次互动推广，让更多人了解和熟悉体育舞蹈节，本届成都国际体育舞蹈节的宣传达到高潮。

成都国际体育舞蹈节市场化运作分析与对策研究大奖赛总决赛；深圳举办的 WDSF 国际体育舞蹈系列公开赛；石家庄举办的世界职业拉丁舞锦标赛；武汉举办的 WDSF 国际体育舞蹈公开赛。2018 年国内承办的WDSF 国际性赛事平均分为成都 3 场、上海 1 场、深圳 1 场、石家庄 1 场、武汉 1场。通过以上数据可知承办 WDSF 国际性赛事一般是较稳定的安排在上海、深圳等经济水平达到较高水平的城市，经济水平较高的城市举办国际性赛事具有一定的优势，像上海市举办的世界体育舞蹈大奖赛每年会有一流的媒体以及稳定赞助商的支持。其余比赛是设在在武汉市、石家庄市这样的二线城市举办，而且近两年国内增多了深圳站和武汉站的体育舞蹈赛事，所以种种因素，都对成都举办国际性赛事造成冲击，如果办赛水平不进一步提高，门票的价位设定不合理等等因素，会造成在参赛人数以及其它各方面会造成人员被其他赛事分流。

图 4：成都国际体育舞蹈节市场化运作存在的主要问题统计分析4.5 成都国际体育舞蹈节市场化运作策略4.5.1 优势因素下的策略4.5.1.1 挖掘消费市场成都市近几年的发展迅速，旅游业的发展快速带动了当地经济水平，随着全民健身的理念不断深入人心，体育舞蹈这种体育运动深受人们的喜爱，加上全国各地拉丁舞培训机构数量的不断扩大和体育舞蹈课程在高校的开展，使得越来越多人尤其是青少年儿童加入此项运动中来，这就为体育舞蹈市场的发展提供了一大批后备力量，再加上成都市本身就拥有庞大的商业演出市场和巨大的体育舞蹈爱好者群体。通过体育舞蹈大赛的举办，更多的体育舞蹈爱好者可以在大赛中交流、学习、感受体育舞蹈的独特魅力、更深入的了解体育舞蹈服饰鞋子等商品。不仅有成都当地和附近的体育舞蹈爱好者会前来参加或观看此次比赛，也有不远万里的爱好者到现场近距离感受大赛的魅力，成都国际体育舞蹈节吸引了一批又

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本文编号：2791709