我国农产品营销渠道模式优化探析

发布时间：2020-08-17 15:09

【摘要】：我国现行的农产品营销渠道是在国家统购统销的计划经济体制下逐渐演变而成的,渠道模式单一,且渠道环节过多,流通链条过长,农产品实现销售主要依靠农贸市场。这与我国目前经济发展需要渐渐不相适应。为了探索更加高效的农产品营销渠道模式,本文首先阐述了论文的研究背景和国内外研究现状,然后介绍农产品营销渠道模式的基本理论概念,接着对我国传统农产品营销渠道模式现状进行分析,得出我国农产品营销渠道存在的主要问题,如：农户小规模分散化种植,渠道上游主体缺乏竞争力；农产品营销渠道组织功能不健全,内部关系不稳定；渠道环节过多、流通链条过长,产销一体化还没有大规模实现；渠道成员无品牌化意识,产品标准化程度低；农产品批发市场功能滞后,现代营销手段未能充分利用。然后,通过对美日农产品营销渠道模式进行比较分析得出对我国的借鉴意义,即：上游主体要实现规模化、组织化；健全营销渠道组织功能,采用高效交易方式；增强产销一体化、农超对接的程度。最后,本文对农产品营销渠道主体权利进行分析,得出渠道环节中权利分布差异是由于渠道成员占有对方需要资源数量的多少和重要性程度来决定的,而不同的渠道权利结构会造成整个营销渠道运行效率的差异。因此,在营销渠道中各成员应根据彼此在渠道权利结构中的地位来有针对性的选择渠道权利策略,改善和提高各渠道主体地位,增强市场竞争力和加强流通效率。进而提出在“政府+农户+企业+经纪人”的基础上,优化农产品营销渠道模式,从农产品产销一体化、多层中间商模式、农超对接和新兴营销手段四个方面提出优化农产品营销渠道模式的复合型方案。优化农产品渠道模式的具体方案措施可以有效解决渠道环节过多、渠道上游主体竞争力弱,内部关系不稳定和增强品牌化和标准化意识。最终实现各方渠道主体权利均衡,以此来提高农产品流通效率。
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.7
【图文】：

区域分布,美国农业

MASTER'S THESIS产呈现区域化集中。如下表4.2、图4.3是美国农业区分布。表4.2美国农业区的分布作物区域分布^ 五大湖以南和东北部地区中部乳酪带以南小麦大平原中部（冬小麦）和北部地区（春小麦）^ 北韩35°以南地区混合农业区棉花带和玉米带之间山地放牧和灌概农业区西部洛基山地和高原、盆地广大地区太平洋北部小麦和林牧业区北缂40°以北太平洋南部水果、蔬菜和灌概农加利福尼亚州业区亚热带作物墨西哥湾沿岸和佛罗里达州V * 花 ???、<?-,图4.3美国农业区的分布18

成员权,营销渠道,渠道成员

图5. 2营销渠道成员权力结构图示从上图5. 2可以看出渠道成员A与B的四种权力结构关系。第一，。渠道成员A与渠道成员B处于高度相互依赖状态。在渠道环节中A度权力。这种情况是因为在渠道环节中A与B都最大程度于对方有利。

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