YN公司柴油机市场营销策略研究

发布时间：2020-09-01 07:00

　　 随着我国乃至全球汽车行业的迅猛发展,我国柴油机行业迅速成长,尤其是多缸小缸径柴油机企业的发展,己打破了21世纪初云内、朝柴、扬柴三足鼎立的局面,各个柴油机企业问的市场竞争日益激烈。如何有效开展市场营销已成为各柴油机企业关注的焦点。 本文以云内动力为研究对象,立足于多缸小缸径柴油机企业的市场营销策略研究。首先分析了国内外柴油机市场的发展现状及趋势,在此宏观背景下,进一步对柴油机企业的现状及行业发展状况进行分析,在战略、营销相关理论的指导下,从云内动力的自身实际出发,与国内外竞争对手进行对比,进而对云内动力的市场营销策略进行全面分析；从产品策略、价格策略、渠道策略、双品牌促销策略等方面,找出云内动力目前市场营销策略中存在的问题,挖掘出制约柴油机企业发展的瓶颈问题,并针对其所存在的问题,结合当前柴油机行业市场销售的热点,提出具体的优化措施和相应的解决方案。立足企业实际,对所提出的市场营销策略的实施情况进行效果评估,以便企业对柴油机的市场营销策略进行及时调整,促进企业市场销售。
【学位单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F426.4;F274
【部分图文】：

图3.1 2009年——2013年主要柴油机企业市场销量走势图数据来源于：中国汽车工业协会，柴油机产销数据统计，2009年一2013年.从图中可清晰看出，2009年——2013年，与整个行业的市场波动一致，十大

图3.2 2009年——2013年五年各类货车、各类客车总销量占比图数据来源于：中国汽车工业协会,商用车产销数据统计，2009年一2013年.从货车销售占比图来看，五年来轻型货车所占的市场份额最大，轻型货车五年总销量占货车五年总销量的65%，微型货车的占比是20%，中型货车的占比是

图3.3 2009年——2013年云内动力近五年的市场销售及行业比重图数据来源于：中国汽牟工业协会,柴油机产销数据统计，2009年一2013年.在云内动力近五年的市场销售情况中，其市场销量在行业中的占比一直在

【参考文献】

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本文编号：2809411