“微果宿到”水果配送服务商业计划书

发布时间：2020-09-25 09:59

　　 “微果宿到”是一个基于微信平台的B2C水果配送项目,是一种结合当前大学生消费习惯应运而生的新型渠道营销方式。宗旨是让大学生能用最低的价格,买到最新鲜美味、营养丰富的时令水果,使其享受到最舒适的宿舍便民服务。大学校园是一个具有巨大的市场前景和潜在商业价值的零售市场,其开发运营需要创造客户价值,而目前生鲜水果在校园里的销售,仍然采用线下销售的传统营销方式,存在模式不一、位置固定、客源分流的缺陷,从而消耗了大量人力、物力与财力。而对于已经充分接触了淘宝、美团等商业模式的大学生而言,他们的消费依赖性与倾向性更适合线上与线下相结合的模式。而目前生鲜水果的获取方式主要是线下销售模式,不仅缺乏即时性和任意性,获取时间与成本较高,不能满足在校大学生的消费习惯与购物偏好。而使用“微果宿到”的用户是在微信公众平台上轻松方便的下订单,一键到寝式的免费配送服务,即宅配的“最后一公里”,解决了现有水果生鲜冷链配送的最大难点,具备与美团类似的“轻松点击,足不出户”的获取模式。本项目的经营覆盖范围初期仅包括大学校区,产品仅涉及未加工的新鲜水果,在积累一定的消费者数量之后,将在保持销售低价、高品质的新鲜水果为主的前提下,逐渐加入具有品牌特色的应季高端水果,以及低于市场价格的高附加值型水果加工品。本项目的目的是致力于校园市场的深度发掘和客户整合,在逐渐开放与商业化的大学校园里,提前打入并迅速占领生鲜类的水果校园市场,建立庞大的学生客户资源数据库,逐渐发展起集水果配送、校园娱乐、健康运动为一体的校园商业产业,最终形成校园文化科技产业链。“微果宿到”水果配送服务商业计划书立足创新创业,使用管理学、市场营销学、运营管理学、财务管理等相关学科的知识,系统分析了项目的科学性和可行性,目的是引导创业,帮助创业者及投资者了解详细的项目计划和实施步骤,明确经营理念,建立投资的信心。在做了充分的市场调查,收集了大量的行业资料和业内数据之后,运用管理学分析工具和市场研究的方法对项目的产品、经营方式和项目的竞争力进行了综合分析,计算和预测了整个项目的成本、费用和未来收益。最终通过分析得到结论:“微果宿到”水果配送服务具有先进性、差异性和市场竞争力,风险合理可控,项目建设具有较高的市场价值和社会价值。
【学位单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.6;F323.7

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