张家口市生鲜农产品电子商务模式研究

发布时间：2020-09-25 18:14

　　 信息时代促进了网络经济的快速发展,使电商经济成为经济发展的重要方面,为农产品电子商务发展提供了广阔空间。农产品电子商务的发展为解决“三农”问题和振兴农村提供了新契机,为加快农村电商发展,2018年中央一号文件提出“打造农产品销售公共服务平台”、2019年中央一号文件提出“实施数字乡村战略”促进“优质特色农产品网络销售”。张家口市是2022年冬季奥运会主办城市之一,作为河北省的农业大市,农产品丰富,基于精准扶贫和乡村振兴背景,对张家口生鲜农产品电子商务进行研究有利于优化农业产业结构、促进农业转型升级、助力精准扶贫,有利于推动社会主义新农村建设和乡村振兴的步伐,有利于张家口市生鲜农产品电子商务的持续健康发展。在对国内外电子商务相关文献和研究成果进行梳理的基础上,综合运用文献研究、比较分析、总结归纳等方法,基于张家口市生鲜农产品电商发展实际情况,结合对张家口市主要区县、生鲜农产品公司采用实地调研、问卷调查所得来的数据分析,对张家口市现存的C2C(个人对个人)、B2C(企业对个人)、O2O(线上线下)、B2B(企业对企业)等四种电商模式进行研究,发现张家口市生鲜农产品电子商务还处于初期的阶段,存在着一些问题:首先C2C和B2C模式的物流问题、O2O模式的线下门店布局和推广力度低问题、B2B模式的平台管理问题等都颇为突出,其次电子商务模式的售后问题、产品质量问题和消费者体验感不佳等也是生鲜农产品电商发展不可忽视的问题。为此,在对张家口市生鲜农产品电子商务存在问题的原因进行分析的基础上,提出了相应对策:第一,对于物流问题要完善农产品物流体系,培养专业人才,改善运输方式;第二,合理布局O2O线下门店并进行大力推广;第三,优化B2B平台的搜索引擎和分类目录等。本文基于互联网电子商务大发展、精准扶贫及乡村振兴背景,在针对张家口市生鲜农产品存在的C2C、B2C、O2O和B2B四种电商模式进行比较研究的基础上,提出了优先发展B2B模式、组建发展“农超+B2B平台”。
【学位单位】：河北农业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F323.7;F724.6
【部分图文】：

图 3-1 张家口市蔬菜和水果年产量（单位：万吨）Figure 3-1 Annual output of vegetables and fruits in Zhangjiakou City (unit: 10,000 tons)通过上述数据发现，张家口市蔬菜和水果产量逐年上涨，已经成为张家口市产业，原有的销售途径已经不能满足年产量不断上涨的生鲜农产品的需求，完善和扩大销售途径，生鲜农产品产量的上涨也为张家口市生鲜农产品电子的发展提供了前提条件。 张家口市生鲜农产品电子商务模式现状根据河北省通信局举行的“河北省通信行业和互联网发展情况新闻发布会”统7 年来河北省互联网行业蓬勃发展，截至 2017 年底，河北省网民数量达到 4，超过全国 55.8%的平均水平，全国排名第 12 位；其中移动用户规模不断扩网民达到 4058 万人，占河北省网民比例达到 97%[29]。张家口市处于京津冀济圈，占有信息地理位置的巨大优势，信息产业在近三年内得到了快速的发化水平得到了巨大的改善。“十三五”以来，张家口市积极实施信息化和工

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本文编号：2826896