内蒙古巨华房地产公司市场营销策略研究

发布时间：2020-10-13 11:10

　　 当前,房地产市场已进入了竞争激烈的时代,市场营销被视为房地产企业经营和运作的生命线,房地产营销策划也不断推陈出新,但在内蒙古巨华房地产公司市场营销策划中仍常存在着一些典型的问题,因此必须避免市场营销出现误区制定合理和具有潜力的营销策略,使企业最终获得利润并在激烈的市场竞争中立足。基于房地产营销策略在房地产开发与经营中的重要作用,本文从市场营销的理论和消费行为理论及房地产营销特征入手,通过分析内蒙古巨华房地产公司市场和营销策划过程中存在的问题,提出了内蒙古巨华房地产公司营销策略的运用,并为其今后的营销策略拓开了思路,提出房地产营销策划的一些建议。
【学位单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F274;F293.3
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容
第二章 市场营销相关理论综述
    2.1 市场营销组合策略
        2.1.1 产品策略
        2.1.2 价格策略
        2.1.3 渠道策略
        2.1.4 促销策略
    2.2 消费者行为理论
        2.2.1 消费者行为模式
        2.2.2 消费者行为要素
        2.2.3 消费者的需要与动机
第三章 房地产市场营销特征与发展趋势
    3.1 房地产市场营销概念与特征分析
        3.1.1 房地产市场营销的概念
        3.1.2 房地产市场营销的特征
    3.2 国内房地产市场营销的现状和发展趋势
        3.2.1 国内房地产市场营销的现状
        3.2.2 国内房地产市场营销的发展趋势
第四章 内蒙古巨华房地产公司市场发展和存在问题分析
    4.1 内蒙古巨华房地产公司市场发展
        4.1.1 内蒙古巨华房地产公司基本状况
        4.1.2 内蒙古巨华房地产公司经营现状
        4.1.3 内蒙古巨华房地产公司的发展思路
        4.1.4 内蒙古巨华房地产公司前景分析
    4.2 内蒙古巨华房地产公司在营销中存在的主要问题
        4.2.1 市场调研不充分,定位不准确
        4.2.2 营销管理科学性不强,营销策划缺乏创意和内涵
        4.2.3 目标市场不明,市场定位模糊
        4.2.4 营销理念落后,缺乏品牌意识
第五章 内蒙古巨华房地产公司市场营销策略与配套措施
    5.1 内蒙古巨华房地产公司市场传统营销策略分析
        5.1.1 产品组合策略在房地产市场营销中的运用
        5.1.2 产品品牌策略在房地产市场营销中的运用
        5.1.3 产品价格策略在房地产市场营销中的运用
        5.1.4 产品销售渠道策略在房地产市场营销中的运用
        5.1.5 产品促销策略在房地产市场营销中的运用
    5.2 内蒙古巨华房地产公司在营销实施中注意的问题
        5.2.1 加强房地产市场调研与预测
        5.2.2 明确目标市场,科学市场定位
        5.2.3 实事求是,避免故意炒作
        5.2.4 注重广告品质,重视广告创意
        5.2.5 加强专业培训,提高责任感
    5.3 内蒙古巨华房地产公司营销策略实施的配套措施
        5.3.1 塑造房地产品脾,提升房地产的营销能力
        5.3.2 制定明确的目标市场,以市场需求为切入点
        5.3.3 根据产品定位和消费者需求,注重产品创新
        5.3.4 主动寻求机遇,抓好营销队伍建设
        5.3.5 提升房地产企业营销产品形象,完善售后服务
参考文献
致谢

【参考文献】

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3 李伟;;房地产品牌营销[J];经营与管理;2007年07期

4 曲涛,刘彩虹;工程设计对商品房售价和造价的影响[J];青岛建筑工程学院学报;2004年02期

5 白丽华;论房地产市场营销创新[J];中国房地信息;2002年03期

本文编号：2839089