普洱茶品牌研究

发布时间：2020-10-19 18:48

　　 普洱茶是一个历史悠久的茶类,是云南众多山区少数民族的重要经济作物,它曾经蜚声国内外并随着历史的发展浮浮沉沉。自2005年马帮进京后,这个沉寂多年的古老茶类又恢复了勃勃生机。于是,市场上出现了各式各样的普洱茶产品。但是,消费者在面对众多普洱茶品牌时却不知道该如何选择。普洱茶再次赢得了知名度和消费者,但是,却没有树立起真正的普洱茶品牌。短暂的繁荣之后,消费者开始变得理性,普洱茶市场也随之陷入平静。普洱茶产品同质化严重,质量参差不齐,品牌特色风格不突出等都在困扰着消费者。同时众多普洱茶企业陷入品牌困境,对普洱茶品牌的研究成为现实所需。对普洱茶品牌进行研究,可解决企业困境,为提高当地人民经济水平提供建议,有重要的现实意义和一定的学术意义。 本研究从梳理相关的品牌理论入手,深入分析普洱茶品牌建设现状,发现普洱茶品牌困境产生的主要原因是普洱茶产品竞争力不足、延伸能力差传播效果不理想。具体反映为技术落后,质量参差不齐,传播方式欠妥等三个方面。针对以上问题,应用品牌理论提出相应建议。
【学位单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：F326.12;F323.7
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
导论
    一、研究目的及意义
    二、国内外品牌研究现状
    三、普洱茶品牌研究现状
    四、研究思路与内容
    五、研究方法
第1章 品牌研究的相关理论
    1.1 品牌竞争力理论
        1.1.1 品牌竞争力的定义
        1.1.2 品牌竞争力的来源
        1.1.3 品牌竞争力的评价指标
    1.2 品牌延伸理论
        1.2.1 品牌延伸的定义
        1.2.2 品牌延伸的主要原因
        1.2.3 延伸的策略
    1.3 品牌传播理论
        1.3.1 USP理论
        1.3.2 品牌形象理论
        1.3.3 定位理论
    小结
第2章 普洱茶品牌建设现状分析
    2.1 普洱茶品牌竞争力分析
        2.1.1 市场占有率和创造超额利润的能力
        2.1.2 技术、质量
        2.1.3 人力资本
    2.2 普洱茶品牌延伸情况
        2.2.1 新品开发
        2.2.2 延伸缓慢
    2.3 普洱茶品牌传播
        2.3.1 营销情况
        2.3.2 品牌形象
        2.3.3 定位
    小结
第3章 普洱茶品牌建设存在的问题
    3.1 品牌竞争力低下
        3.1.1 技术落后
        3.1.2 质量隐患
        3.1.3 缺乏专业人才
    3.2 品牌延伸乏力
        3.2.1 新品开发力度小
        3.2.2 延伸策略待改善
    3.3 传播方式有待提高
        3.3.1 定位不准
        3.3.2 未突出普洱茶特色
        3.3.3 营销效果不理想
    小结
第4章 普洱茶品牌建设建议
    4.1 增强竞争力
        4.1.1 创新技术
        4.1.2 提高质量
        4.1.3 培养专业人才
    4.2 提高延伸能力
        4.2.1 加速新品开发
        4.2.2 选合适的延伸策略
    4.3 改善营销
        4.3.1 科学定位
        4.3.2 突出特色
        4.3.3 创新营销方式
    小结
参考文献
致谢
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【参考文献】

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本文编号：2847582