基于SWOT-AHP分析法福清市青少年体育培训市场发展策略分析

发布时间：2020-11-04 15:30

　　 在全民健身上升为国家战略、体育产业方兴未艾的宏观背景下,体育培训业作为体育产业的有机组成,迎来了重要发展机遇。与此同时,青少年群体体质健康问题日益引发社会关注。由此,社会上各类体育培训机构应运而生,不断冒出。福清市是我国著名侨乡,具备青少年体育培训开展的经济基础及社会条件。因此,对福清市青少年体育培训市场的研究具有一定的理论意义与实践价值。本文采用文献资料法、数理统计法、SWOT—AHP分析法、问卷调查法对福清市青少年体育培训市场的现状进行研究,基于此基础上辨析市场的内部优势、劣势和外部的机遇、挑战,并用AHP分析法对其层次指标因素权重进行计算,建立市场发展总体战略四边形,以期为福清市青少年体育培训市场的发展提供参考借鉴。策略研究分析研究结果显示:影响福清市青少年体育培训市场发展战略的因素按影响程度的大小排序依次是:师资水平参差不齐、国家产业政策支持、培训市场规范缺失、区域经济、体育产业发展需要、培训内容形式单一、体育培训专业人才匮乏、培训机构管理滞后、青少年体育消费需求升级、侨乡文化、体育培训相关制度缺位、体育资源、体育培训市场无序竞争、社会资源。建议福清市青少年体育培训市场的发展战略主要以劣势和机遇的争取调整型战略为主,充分利用市场外部的机遇,来克服自身内部的劣势。加大市场监管力度、减小无效供给;优化资源配置、营造良好的市场环境;组建培养专业化教练、管理和营销团队;健全机构内部管理机制;提高青少年体育培训课程质量,建构竞争优势;以行业体协为指导,加强行业的自律性。
【学位单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G812.45
【部分图文】：

教练员的工作性质是指教练员的工作方式是兼职还是全职，据调查福清市青少??年体育培训的兼职教练员占大部分，调查的３５人中有２１人是兼职工作，占总人数??的６０％?（见图２—１）。根据对教练员的交谈，造成这种现象的主要原因是青少年的??培训时间主要是在周末非工作日的时间，许多在校的本科生和有其他工作的教练员??利用额外的时间为自己增加额外的收入，这样可能导致教练团队的稳定性，以及其??对培训工作有懈怠的情绪。??工作性贡统１—囝??１４．?４０：ｃ??２１．５０：ｃ??■全取■兼取??图２—１教练工作性质统计图??根据（表２—１３）的数据调查可知：福清市青少年培训机构主要来源于体育相??关专业和院校，共１９人，占调查总人数的５４％；其余普通院校的为２人，占比６％；??专业退役运动员３人，占比９％；自行练习的社会成员和机构自行培养的教练员分??别为５和６人，占比１４％、１７％。体育相关院校和专业的学生一般都接受过教育学??和心理学方面的教育，比较清楚青少年的运动成长规律，退役运动员都有着得较好??的专项技术，但是体校的训练是以竞赛为主，主要是要获得较高的运动成绩，往往??忽略运动员包括心理社交等其他方面的教育

??从（图２—２）中可以看出学员进行培训的年级情况由幼儿园人数开始增加到小??学达到峰值然后过渡到初中高中人数开始递减，导致这种现象的原因可能是，小学??生的学业比较轻松，课余时间较多，现代社会的家庭多是一独生子女为主，在城市??社区里面生活孩子们缺乏与外界的交流，父母们为了给孩子们营造一个社交活动平??－２９－??

多的项目为篮球，选择的比例占３２．６％。由于近几年福清市篮球赛事增多，如福建??省篮排球运动管理中心及福清市文体局共同承办的２０１７年福清国际篮球争霸赛；??２０１７年福清市篮球联赛的举办（见图２—３、图２—４），这些赛事受众面广，容易??让群众参与到其中，了解其中的文化，所以参与篮球培训的学员较多。其次跆拳道、??游泳选择人数也较多占总比例的２５．０％、２２．８％，跆拳道一般有其自己的场馆，管理??比较规范，所以很受学员的喜爱，而游泳项目现在以列入初中考试项目，并且福清??为中国南方滨海城市，天气比较炎热，很多学生也比较喜欢选择此项目。福清市青??少年体育培训市场项目丰富，以传统的体育项目为主。???表２—１７?学员参训项目统计表（Ｎ＝］８４）???项目?选择次数?百分比（％）???篮球?７１?３８．６??跆拳道?４６?２５．０??游泳?４２?２２．８??足球?２４?１３．０??羽毛球?２２?１１．９??体育舞蹈?３２?１７．３??乒乓球?１７?９．２??轮滑?１０?５．４??网球?９?４．９??其他?８?
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本文编号：2870273