泰国干果产品出口中国东北三省的市场研究

发布时间：2020-11-11 14:03

　　 近年来,随着人们生活和饮食习惯的改变,水果加工产品市场发展较为迅速。在泰国国民经济中水果加工产业占有重要地位,泰国政府将水果加工产业作为促进出口的目标产业,其中泰国干果产品作为泰国重要的出口产品之一,一直以来都深受全球消费者的喜爱。目前,中国是进口泰国干果产品数量最多的国家之一,而且进口城市主要集中在中国南方和沿海城市。但是,目前中国的这些城市的泰国干果产品市场已经达到了红海状态,市场竞争激烈,利润微薄,已经不再适合入驻新的泰国干果产品企业。因此,泰国的干果产品企业若想巩固和扩大中国市场,应该在中国开拓新的市场。本文认为中国东北三省是比较适合泰国干果产品企业家开拓的新市场。本文首先从泰国干果产品在中国和东北三省市场的现状、中国从外国进口食品的规定、泰国与中国之间的物流方式、泰国与中国东北三省的人文环境差异等方面进行研究与分析。然后采用SWOT分析法对比分析了泰国干果产品在东北三省市场的优势、劣势、机会与威胁。并使用波特五力分析模型分析泰国干果产品在东北三省市场的竞争状况。同时,基于回归分析法,使用问卷调查的形式对影响东北三省消费者购买泰国干果产品的因素调查与分析。最后给泰国企业家提出了开拓中国东北三省泰国干果产品市场恰当的营销策略。
【学位单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F323.7;F752.62
【部分图文】：

??认识需求——信息收集——选择评价——购买决策——购买后行为??图２．?１消费者购买决策过程??Ｆｉｇ．?２．１?Ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇ?ｐｒｏｃｅｓｓ??２．?３市场营销组合（４Ｐ）??１９８４年尼尔．鲍顿（Ｂｏｒｄｅｎ）在美国营销协会中提出了“市场组合”的概念，对??理论中的十四个影响市场营销的源头进行叙述。美国学者麦卡锡将这一理论元素??进行了重新划分，从而提出了?４Ｐ营销经典理论。主要提出了产品、价格、渠道??与促销的新组合方式。他认为在营销活动的实践中，企业为了满足顾客的需求，??达到市场目标，仅运用一种营销手段是难以获得成功的，所以企业必须考虑和综??合运用这些四大营销因素，互相配合，发挥最佳作用［２６］。??产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）主要是指企业提供各种适合消费者需求的有形和无形的产品。??－１０－??

千果产品的主要原料是新鲜水果，而新鲜水果大多被直接食用或出口至国外，??余下的水果才会被送到工厂加工，这导致原料价格的不稳定。比如市场对某种新??鲜水果的需求增加，会导致该水果加工原料的短缺，没有自己果园的企业就不得??不以高价购买这种水果来使用［６＜＞］。??（２）原料产量不定??虽然泰国是生产水果的大国，各个季节都有丰富的水果资源。但是由于泰国??的气候环境经常发生变化，经常导致水果产量的高低发生起伏。有的年份旱季缺??水太严重会导致水库的水量过低，进而使水果种植区的用水无法保证。同时在丰??水期雨量过多时，并不能及时防洪排涝，造成水果大量减产。２０１０年泰国发生的??水灾直接导致了榴莲、山竹、红毛丹和龙眼产量的大幅下降。每年不稳定的气候??会给泰国的水果产量和质量造成极大的损害。此外，不同的水果都有不同的收获??季节，不是每一种水果全年都有出产。泰国热带水果收获季节，如图３．３所示。??Ｔ１?￣￣２月Ｉ?３月Ｉ?４月Ｉ?５月Ｉ?６月Ｉ?７月Ｉ?８月Ｉ?９月?１０月?１１月｜?１２月丨??

了出奇制胜，就必须了解现有竞争者的实力、经营特色和市场定位等。本文在设??计泰国干果产品在中国东北三省的市场策略之前，使用波士顿矩阵来分析泰国干??果产品在中国东北三省的市场定位，如图５．１所示。??市炀占有率??高?低??芒果、榴莲、??髙?椰子、菠萝、，?＾山竹、罗望卞??菠萝蜜ｆ??？越南、菲律宾＇??售?泰国?印度尼西亚、马来西亚??增??低??草莓、葡萄、香蕉??图５．?１泰国干果产品在中国东北三省的市场定位??Ｆｉｇ?５．１?Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ?Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ?ｏｆ?Ｔｈａｉ?Ｄｒｉｅｄ?Ｆｒｕｉｔ?ｉｎ?Ｎｏｒｔｈｅａｓｔ?Ｃｈｉｎａ?Ｍａｒｋｅｔ??按照本文对泰国干果产品在中国东北三省的市场定位进行分析，泰国干果??产品在中国东北三省市场属于明星型业务；该产品在此市场占有较高的市场份额，??销售增长率相对也较高。主要原因是因为中国东北三省消费者喜欢消费泰国水果，??也认为泰国水果的质量好、口味独特，因此把水果进行加工成干果产品后也愿意??购买。此外，热带水果的干果产品在东北三省也很少，中国东北三省市场也并未??出现与泰国具有同等质量的干果产品。因此，这导致该产品在此市场占有相对较??高的市场份额
【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张凤林;;东北三省与日韩经贸合作潜力分析[J];对外经贸;2018年01期

2 王景丹;宋秋红;;大学母语教育现状调查及研究——以东北三省大学生为例[J];科教导刊(上旬刊);2018年08期

3 周陵安;;浅谈中国分区地理的复习——以“东北三省”为例[J];中学地理教学参考;1986年06期

4 严如贺;柯水发;刘珉;;东北三省林业发展与老工业基地振兴关系分析[J];林业经济;2016年11期

5 孙雪梅;;第三届东北三省舞蹈展演[J];舞蹈;2017年11期

6 本刊;;脚踏黑土 迎接朝阳 记第三届东北三省舞蹈展演论坛[J];舞蹈;2017年11期

7 魏静;胡白杨;;城镇化视角下东北三省城乡商品流通交易现状分析[J];农村经济与科技;2015年12期

8 项英辉;李鹏程;杜慧;;基于偏离-份额法的东北三省建筑业竞争力分析[J];沈阳建筑大学学报(社会科学版);2015年02期

9 宋惠民;;北风——东北三省油画名家作品邀请展[J];中国油画;2018年01期

10 王玉民;;热爱家乡,从这里开始——《“白山黑水”——东北三省》教学设计与反思[J];黑龙江教育(中学);2017年04期

相关博士学位论文 前10条

1 唐鹏钦;基于空间信息重构技术的东北三省作物种植结构时空演变研究[D];中国农业科学院;2018年

2 张旭东;东北三省水稻水分生产率时空变化规律研究[D];沈阳农业大学;2014年

3 杨文爽;东北三省高技术产业全要素生产率增长对产业升级的影响研究[D];东北师范大学;2017年

4 杨若子;东北玉米主要农业气象灾害的时空特征与风险综合评估[D];中国气象科学研究院;2015年

5 杨若子;东北玉米主要农业气象灾害的时空特征与风险综合评估[D];南京信息工程大学;2015年

6 王海泽;东北不同年代产量和品质与籼粳血缘的关系[D];沈阳农业大学;2015年

7 韩刚;东北三省中心城市紧凑度时空特征及作用机制[D];东北师范大学;2017年

8 PARK JAE BOK;中国东北3省与韩国东海岸地区的经济合作研究[D];吉林大学;2011年

9 刘畅;东北三省主要矿产资源接替战略研究[D];吉林大学;2009年

10 曲洋;中国东北三省对外贸易与区域经济增长研究[D];东北师范大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 何月欣;基于AP-42方法的东北三省道路扬尘排放清单研究[D];中国科学院大学(中国科学院东北地理与农业生态研究所);2018年

2 樊晨字;东北三省和长三角地区人口老龄化时空特征比较研究[D];辽宁师范大学;2018年

3 刘美;东北三省城镇化水平实证研究[D];辽宁大学;2018年

4 王晓蕾;东北三省物流业发展特征及驱动因子研究[D];辽宁师范大学;2018年

5 闫苗苗;东北三省产业绿色发展水平综合测度与时空演进分析[D];辽宁师范大学;2018年

6 袁莹莹;东北三省装备制造业官产学创新合作网络研究[D];辽宁师范大学;2018年

7 吴捷;低碳发展战略下东北三省制造业企业的竞争优势研究[D];哈尔滨工程大学;2018年

8 申雪;东北三省上市公司融资效率评价研究[D];哈尔滨工程大学;2018年

9 梁天成;东北三省旅游系统空间结构优化研究[D];辽宁师范大学;2018年

10 郭冠华;东北三省5A级景区网络关注度研究[D];东北师范大学;2018年

本文编号：2879279