SCP范式下中国网络购物平台市场结构研究

发布时间：2020-11-11 19:38

　　 自上世纪90年代末期以来，中国网络购物平台市场取得了突飞猛进的发展，目前已从B2B发展到B2C以及C2C，从企业间交易发展到普通消费者的日常生活。总的来看，中国网络购物平台市场范围不断扩大，市场份额不断增加，并作为更加贴近人们生活的消费方式进一步受到追逐。但中国网络购物平台市场在快速发展的同时也暴露出了诸多问题，其中最为关注的问题是，市场集中度过高，规模扩大，交易额增加，但是却无法实现高盈利，这一现象和问题已制约了中国网络购物平台市场的进一步发展。因此，本文深入探讨和分析中国网络购物平台市场结构，寻求中国网络购物平台市场结构存在的问题，对于推进中国网络购物平台市场进一步发展具有重要的现实意义。 本文基于产业组织理论中的SCP范式，从市场结构、市场行为和市场绩效等三个方面，对中国网络购物平台市场进行研究。具体来说，本文通过相关统计数据分析了中国网络购物平台市场结构现状，从运营商行为策略入手分探析了中国网络购物平台企业的竞争行为，并基于B2C与C2C的盈利模式探讨了中国网络购物平台市场绩效状况，在上述研究基础上分析了中国网络购物平台存在的问题，并提出相应的解决对策。通过研究，本文认为目前中国网络购物平台市场集中度高，差异性小，进入壁垒大，退出壁垒小；尽管存在C2C的免费价格策略以及B2C的低价价格策略，但中国网络购物平台市场中网购平台运营商仍过度依赖价格竞争，差异化竞争投入不足；中国网络购物平台市场规模不断扩大，但利润率却不断降低；目前中国网络购物平台市场不仅同质化现象严重，高效盈利模式缺乏，并且恶性价格竞争行为频发，法律信用等相关监管体系不健全，因此解决中国网络购物平台市场存在的上述问题应从限制恶性价格竞争、提升差异化产品和服务、进一步创新与探索盈利模式等方面入手。
【学位单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F724.6
【文章目录】：
摘要
Abstract
插图索引
附表索引
第1章 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究思路与研究内容
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究内容
    1.4 研究方法与论文创新点
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 论文创新点
第2章 SCP 范式下中国网络购物平台市场的发展历程及现状
    2.1 中国网络购物平台市场发展历程
        2.1.1 电子商务与网络购物平台的定义
        2.1.2 电子商务与网络购物平台的类型
        2.1.3 中国网络购物平台市场的发展阶段
    2.2 中国网络购物平台市场发展现状
        2.2.1 交易规模
        2.2.2 市场份额
        2.2.3 用户规模
        2.2.4 商品购买率
        2.2.5 地区差异
第3章 SCP 范式下中国网络购物平台市场总体结构
    3.1 市场集中度
        3.1.1 行业集中度
        3.1.2 赫芬达尔一赫希曼指数
    3.2 产品差异化
        3.2.1 主营商品种类差异化
        3.2.2 产品与服务质量差异化
        3.2.3 企业品牌差异化
    3.3 进入和退出壁垒
        3.3.1 进入壁垒
        3.3.2 退出壁垒
第4章 SCP 范式下中国网络购物平台市场行为
    4.1 价格行为
        4.1.1 C2C 的免费策略
        4.1.2 B2C 的低价策略
    4.2 非价格行为
        4.2.1 产品和服务差异化策略
        4.2.2 广告策略
        4.2.3 并购联盟策略
第5章 SCP 范式下中国网络购物平台市场绩效
    5.1 市场规模
        5.1.1 市场交易额
        5.1.2 网购用户
    5.2 行业利润
        5.2.1 盈利模式
        5.2.2 企业盈利率
    5.3 技术进步与创新
        5.3.1 网站系统
        5.3.2 支付系统
第6章 中国网络购物平台市场存在的问题及规范措施
    6.1 中国网络购物平台市场存在的问题
        6.1.1 高集中度与利润率低
        6.1.2 恶性价格竞争行为频发
        6.1.3 同质化现象严重
        6.1.4 高效盈利模式缺乏
        6.1.5 法律信用等相关监管体系不健全
    6.2 中国网络购物平台市场的规范措施
        6.2.1 规范价格竞争行为
        6.2.2 细分市场以实现差异化服务
        6.2.3 进一步创新与探索盈利模式
        6.2.4 加强法律信用等相关体系建设和监管
结论
参考文献
致谢
附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录

【参考文献】

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本文编号：2879643