樱桃进口项目商业计划书

发布时间：2020-12-06 14:24

　　我国的国产水果在市场上竞争乏力,国产樱桃卖果难、价格低,国际樱桃生产商正在大举进入中国,这一反差揭示我国水果消费向高端化升级,但国产水果产业未能适应市场变化的艰难困境。本文以樱桃进口作为项目研究,并进行以下各项研究。通过对该进口项目基础调查,我国水果市场的宏观分析,再对照国际贸易法律政策,运用多种销售策略和借鉴别人研究的经验,希望能够得到启发和合适的引导,经研究和分析后确定以下问题:营销策略和运营策略的选择、目标市场的定位、盈利能力的预测以及风险的预测等。基于对樱桃进口的项目进行了背景的分析,由宏观环境发现樱桃的进口量每年高增长且国家的政策逐步支持樱桃进口,加上我国与多国的双边贸易互惠互利和“一带一路”政策的支持,为本项目提供了广阔的市场。本论文还运用波特五力模型对生鲜水果行业竞争力进行分析,结果发现通过波特竞争五力模型竞争的巨头格局较为明朗,但散户的竞争者更为普遍,且竞争力不强,而供应商的讨价还价能力较弱,潜在竞争者多,竞争十分激烈,替代品的威胁不会很高;再结合该项目SWOT分析,显示本项目的优势为有一定数量的客户群、物流技术优势、金融资本优势、仓储系统优势,而存在配送运营模块空白和... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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华南理工大学硕士学位论文题，百果园积极摸索出了超前的供应链模式，以智能仓配中心作为供应链的核心，组成多个维度带高密度存储、存储和拣货合一、最小化包装存储发货、自动化储存和分拣以及物流、信息流高度协同的供应链体系[5]。刘世明、胡子瑜和陈惠红（2017）[6]研究的新零售背景下生鲜连锁企业的供应链并以百果园[22]为例，分析了百果园“线上+线下+物流”的供应链存在问题和风险，首先先对百果园的供应链架构作出的分析，如图 1-2所示，其次再来分析百果园[23]的供应链库存和配送，如图 1-3 所示，再次对百果园的供应链中各环节风险分析概括，如图 1-4 所示，最后对百果园供应链结构做出 SWOT 分析，如表 1-3 所示。

百果园的供应链库存和配送

【参考文献】：
期刊论文
[1]消费升级 高端水果走俏市场[J]. 于灵歌.  中国食品. 2019(05)
[2]百果园:有产业支持的“心零售”[J]. 李艺文.  农经. 2019(Z1)
[3]生鲜农产品电商商业模式对比研究[J]. 周雄,谢晟祎,张圣华,郑芳.  全国流通经济. 2018(30)
[4]生鲜连锁生命力:更加专业更加专注[J]. 蒋永霞.  中国商界. 2018(06)
[5]浅析新零售模式现状及趋势[J]. 郭祖钰.  科技经济导刊. 2018(09)
[6]百果园零售拉动型的水果产业化创新经营模式[J]. 李慧.  黑龙江农业科学. 2018(02)
[7]生鲜电商加速抢占新零售市场[J]. 谷秀燕.  中国食品. 2018(03)
[8]浅谈生鲜水果O2O外卖市场的现状及对策[J]. 谢敏敏,程林,周维翠,唐琼.  经济研究导刊. 2018(02)
[9]打造供应链模式 水果之王开店2600家[J]. 水木.  现代营销(创富信息版). 2018(01)
[10]阿里生鲜局[J]. 郭朝飞.  中国企业家. 2017(21)

博士论文
[1]货币政策影响企业现金流风险机理的实证研究[D]. 季伟伟.南京大学 2014



本文编号：2901528