“互联网+特色农产品”营销模式研究——以紫云红芯红薯为例

发布时间：2020-12-16 20:53

　　农产品的营销对农业经济发展有至关重要的作用。本文在对紫云县当地红芯红薯种植户调查的基础上,结合其他统计数据,运用经济学理论对紫云红芯红薯营销现状进行分析。本文认为,有效地解决了特色农产品营销,不仅需要将农产品销售出去,更需要种植户本身结合实际,打造线上、线下营销平台,有效整合特色农产品的流通环节,解决特色农产品营销难题。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020年01期

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

一户种植面积

通过对紫云县红芯红薯营销模式的调研发现紫云县红芯红薯营销渠道比较单一。在调查中发现在红芯红薯成熟早期交易价格很高，在这个时期，种植户通常采取的是装车去市场上零售，但只有极少部分。在红芯红薯收获高峰期，因其量多，种植户绝大部分都是依靠收购商上门收购，收购商会极力压低收购价格，虽然价格低但这是种植户赚取收入的最佳时间，所以绝大多数的红心红薯是以较低的价格被收购商收购。也有农村农业合作社收购农产品，但因其销售能力有限，只能收购小部分的农产品。如图2所示：由上图可看出绝大多数种植户都是将红芯红薯收割后，等私人收购商上门收购产品；种植户家里有条件的情况下自己装车去集市上进行吆喝售卖；而当地合作社大多都是通过电商销售红薯。这表示紫云县红芯红薯市场的功能不健全，缺乏信息整合能力，没有形成一定的特色农产品产业结构，与此同时很多农产品通常集中在批发市场中，销售渠道较为单一。

在特色农产品品牌的建设方面，紫云县与全国其他地区相比还存在一定的差距。在调查过程中得知，紫云县的红芯红薯的品牌知名度较小，在当地很知名，但是在省内乃至省外的知名度并不大。紫云红芯红红薯在市场中的占有率以及知名度较低。其原因主要在于生产紫云红芯红薯的主体大部分是文化水平较低的农民，他们只注重生产而不注重相关特色农产品的品牌效应的建设。种植户对红芯红薯的宣传如图3所示：图中种植户没有对红芯红薯进行宣传的所占比重为58%，其次是进行促销所占比重为21%，有海报宣传的占比为17%，打广告的占比为4%。由此可看出种植户在营销上没有过多的宣传，多数都是直接销售，这样降低了成本，但是却没有打出品牌效应。

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析“互联网+”时代农产品营销模式[J]. 熊浩然.  山西农经. 2018(02)
[2]基于“互联网+”的中小企业物流管理模式初探[J]. 陈银凤.  物流科技. 2016(08)



本文编号：2920764