潍坊市农产品网络营销问题与发展研究

发布时间：2020-12-18 02:56

　　在中国这样一个农业大国,农村、农业、农民问题是关系到经济发展、社会稳定的大问题。随着社会经济的飞速发展,传统的农产品销售模式已无法满足市场需求,其弊端也日渐显露。单纯依靠传统模式销售农产品的农民,时常会面临好产品却没有好市场的尴尬局面。究其原因,主要是传统的农产品销售渠道受地域限制,所能开拓的市场有限,且流通环节多,导致农产品成本逐层增加,难以具备竞争优势。互联网和电子商务的发展为农产品营销带来了新的发展契机。利用网络进行农产品营销,打破了传统销售模式的地域限制,为农产品开辟了及其广阔的市场,天南海北的供求信息都被网络连在了一起。在网络营销这种模式下,农产品可以从农户直达消费者手中,中间商的流转环节减少了,流通成本降低了,农产品也就具备了价格优势,其市场竞争力大为增强。对于消费者来说,足不出户而享用各地的特色农产品成为了现实,网络购买的方便快捷性使其具有了无可比拟的优势。潍坊市的农业基础雄厚,农产品种类齐全产量高,要想继续保持潍坊农业的优势地位,必须积极开展农产品网络营销,在更大的市场中展现潍坊农产品的独特魅力,推动潍坊农业发展迈上更高的台阶。本论文在总结国内外农产品网络营销实践经验的... 

【文章来源】：山东农业大学山东省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1.引言
    1.1 研究目的及意义
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究的意义
    1.2 研究方法
        1.2.1 借鉴文献研究法
        1.2.2 经验总结分析法
        1.2.3 以往实例和理论研究相结合的方法
        1.2.4 总体和个别情况共同研究的方法
    1.3 论文的基本框架
    1.4 本文的创新之处
2. 农产品网络营销相关概念及国内外相关研究
    2.1 电子商务相关概念
    2.2 网络营销相关概念
        2.2.1 网络营销的概念
        2.2.2 网络营销与电子商务的关联与区别
    2.3 农产品网络营销相关概念
    2.4 国外相关研究
        2.4.1 国外学者对于农产品电子商务的基础性研究
        2.4.2 国外学者对我国农产品网络营销的研究
    2.5 国内相关研究
        2.5.1 对农产品网络营销环境构建的研究
        2.5.2 对农产品网络营销存在问题及解决对策的研究
3.潍坊市农产品网络营销现状分析
    3.1 推进潍坊市农产品网络营销发展的必要性
        3.1.1 潍坊市发展农产品网络营销的优势
        3.1.2 潍坊市农产品实施网络营销的机遇分析
        3.1.3 潍坊市大力发展农产品网络营销的意义
    3.2 潍坊市农产品产业发展情况及网络营销现状
        3.2.1 潍坊市农业产业及农产品发展现状
        3.2.2 潍坊市农产品网络营销现状
        3.2.3 潍坊市农产品网络营销实例分析
4. 潍坊市农产品网络营销发展存在的主要问题
    4.1 农产品网络营销外部环境存在的问题
    4.2 农产品实施网络营销时存在的问题
5. 国内外农产品网络营销经验借鉴
    5.1 对发达国家农产品网络营销的经验借鉴
        5.1.1.对美国发展农产品网络营销经验的借鉴
        5.1.2.韩国农产品网络营销的经验与存在的问题
    5.2 对我国农产品网络营销的经验借鉴
        5.2.1.对农产品网络营销实施模式经验的借鉴
        5.2.2.政府引导，抱团发展
        5.2.3.品牌效应对农产品网络营销强大的助推作用
6. 潍坊市农产品网络营销发展对策
    6.1 加快农产品网络营销环境建设
        6.1.1.政府要发挥引导作用
        6.1.2.加强网络和信息基础建设
        6.1.3.加强营销网络的安全性和信用体系建设
        6.1.4.建设并完善农产品物流配送体系
    6.2 提高农产品网络营销主体素质
        6.2.1.提高农业企业营销积极性和从业人员素质
        6.2.2.提高农民的综合素质
    6.3 推进农产品网站推广营销模式的发展
    6.4 借助专业电子商务交易平台进行农产品网络营销
        6.4.1.加强与专业电子商务平台的合作
        6.4.2.走品牌化建设之路
        6.4.3.加强农产品标准化建设
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]中小型企业网络营销策略研究[J]. 李哲.  商场现代化. 2010(13)
[2]我国农产品电子商务的发展战略分析[J]. 尹洁.  农业经济. 2009(12)
[3]电子商务在农产品销售中的应用——以宁夏自治区为例[J]. 崔露.  考试周刊. 2009(39)
[4]农产品网上交易模式的比较分析[J]. 郭娜,刘东英.  农业经济问题. 2009(03)
[5]网上蔬菜店评价分析[J]. 朱雁冰,王莉莹.  辽宁经济. 2009(03)
[6]我国农村电子商务发展研究[J]. 杜文宏,刘茜.  商场现代化. 2008(04)
[7]电子商务在农产品销售中的作用和发展策略研究——以井陉县天山绿色食品有限公司案例分析[J]. 张洪生,栾费明,杨建荣,许延荣,刘金铜.  农业网络信息. 2008(01)
[8]浅析网络经济时代的农产品网络营销[J]. 张初兵,王康.  商业文化(学术版). 2007(11)
[9]浅议农产品网络营销策略[J]. 项朝阳.  商业时代. 2007(21)
[10]当前农产品网络营销的系统架构研究[J]. 查金祥,黎东升.  农业经济问题. 2006(03)

硕士论文
[1]中国农产品网络营销现状及发展研究[D]. 焦霖.湖南农业大学 2004



本文编号：2923214