新世纪以来中国电影市场的宣传发行模式、路径与对策

发布时间：2020-12-22 21:29

　　中国电影市场在21世纪第一个10年内开始增长,在制片生产和银幕建设的强大推动下,市场以平均每年30%的速度迅猛发展,并在2018年一跃成为世界第一大电影市场。中国电影产业的发展速度令世界瞩目。电影宣发作为产业链中的重要环节,在随着产业增速的同时越来越被各大电影公司重视,其资本的投入比重也不断增加。然而在高速发展的背后,暴露出的无序的产业、粗放的模式、缺乏专业人才等诸多问题,在一定程度上影响着中国电影市场的良性发展。本文立足于当下电影现状,在梳理宣发历史流变的基础上,分析当下中国电影宣发的不足并为其提供可操作性的有益策略。本文除绪论和结语外,共分为四章。绪论部分简要叙述了本课题的研究背景、现状、思路、方法和意义,总体明确了本文论证对象及方向。第一章为中国电影市场的影片宣传和发行概述,阐述经济、政治、技术革新以及全球一体化等因素给电影市场带来的变化,以及从狭义和广义上对电影宣传发行进行概念界定,并横向对比国外行业生态,为本文所研究的中国电影宣发定下基调。第二章为中国电影市场宣发的历史回溯,由早期简单的海报、刊物宣传开始,阐述宣传发行两个环节,由彼此独立到相互融合、变化的过程,详细地对我国从... 

【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、论文选题背景
    二、研究现状
    三、研究思路
    四、研究方法
    五、研究意义
第一章 中国电影市场的影片宣传和发行概述
    第一节 中国电影市场的现状
        一、电影产品:类型丰富
        二、电影销售:变中趋稳
        三、产业收入:趋于理性
    第二节 宣发在中国电影市场的定位
        一、电影宣发的概念界定
        二、电影宣发的模式
        三、电影宣发的意义
    第三节 国外行业生态的界定
        一、大公司:成熟的产业机制
        二、大制作:高回报与高风险并存
        三、大媒介:扩大覆盖范围
第二章 中国电影市场宣发的传统特征
    第一节 宣传流变
        一、电影海报
        二、电影刊物
    第二节 发行变革
        一、系统化模仿
        二、体制化改革
    第三节 宣发融合
        一、单向灌输
        二、双向选择
第三章 中国电影市场的影片宣发策略
    第一节 中国电影宣发的媒介特征
        一、线上:形式多元
        二、线下:平台兼容
    第二节 中国电影宣发的困境探究
        一、业界竞争激烈
        二、受众对电影宣发的负态度
        三、发行模式保守
    第三节 中国电影宣发困境的原因分析
        一、发行公司资源集中
        二、资本过度介入
        三、影院和院线非常规排片手段
第四章 中国电影市场的影片宣发路径研究
    第一节 宣发活动创新
        一、海报设计:极简化表达
        二、预告片宣传:悬念化建构
        三、品牌意识:系列化拓展
    第二节 宣发内容创新
        一、发行市场细分
        二、影片类型细分
        三、目标观众细分
    第三节 宣发渠道创新
        一、资讯渠道丰富
        二、国际电影节造势
        三、新模式助力
结语
参考文献
后记
在读期间相关成果发表情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]空间、身份与欲望:中国早期电影观众的多元重构[J]. 陈一愚.  当代电影. 2019(02)
[2]直面全球化语境下中国电影产业的新窘境——对中国电影海外传播策略的再思考[J]. 金丹元,周旭.  上海大学学报(社会科学版). 2016(02)
[3]从文化的主体性走向文化间性——对当下中外合拍片的一种文化反思[J]. 金丹元,周旭.  当代电影. 2015(01)
[4]后CEPA时代香港电影整合营销现状研究[J]. 张燕,任晟姝.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2012(05)
[5]SOLOMO模式在电影营销中的应用——以《失恋33天》为例[J]. 石佳玉,卜彦芳,文昕.  电影评介. 2012(09)
[6]整合营销传播视域的电影宣发流程再造[J]. 朱旭光.  当代电影. 2012(02)
[7]好莱坞电影的网络宣传策略初探[J]. 许乐,朱柏宇.  北京电影学院学报. 2011(01)
[8]浅析好莱坞电影营销模式对中国电影营销模式的影响[J]. 李孟哲.  电影评介. 2010(13)
[9]中国电影营销的现状与问题[J]. 汪献平.  当代电影. 2009(12)
[10]电影营销中系列影片策略的研究[J]. 姜艳.  现代商业. 2008(03)

硕士论文
[1]国产商业电影宣传策略研究[D]. 饶婷婷.南昌大学 2014
[2]国产小成本电影产业化生产研究[D]. 王璐.陕西师范大学 2013
[3]中国系列电影目标市场营销策略分析[D]. 陈一玙.湖南大学 2012
[4]我国电影节管理模式与发展对策研究[D]. 杨晓娟.暨南大学 2010
[5]中国电影发行政策研究[D]. 邓倩.湖南大学 2008



本文编号：2932468