原产地农产品预售限制性促销对消费者在线购买意愿的影响研究

发布时间：2021-01-12 20:08

　　预售模式具有提高交易稳定性,调节消费需求等多重优势,目前已成为电商企业普遍运用的一种营销方式。在实际的预售情境中,商家常利用价格折扣等促销活动来提高消费者的购物热情,这种促销活动通常会伴随促销时间和促销数量的限制。商家利用限制性促销体现产品的稀缺性,意欲提高消费者的价值感知和消费意愿,但是限制性促销策略也会影响到消费者的感知风险,尤其在实际农产品预售情境下,消费者会面对更多不确定性因素和风险因素,因而消费者可能会更倾向于从感知风险最小化角度来进行购买决策。原产地农产品因优质的品质、独特的区域特色吸引着广大消费者群体,是最适宜预售模式的热门产品,因此本文选择以原产地农产品为例,探究在原产地农产品预售促销情境中,限制性促销策略（限时、限量）在个体感知风险和在线购买意愿之间的作用过程。基于预售限制促销策略相关线索,本研究探讨了限时和限量两种促销方式对个体感知风险和在线购买意愿的影响。同时,考虑到原产地农产品其原产地形象即生产地区域形象具有原产地效应作用,本文将原产地形象作为调节变量引入模型中,探索它如何影响感知风险对个体在线购买意愿的影响。通过对数据的收集和处理,本研究获得结论如下:（1）在... 

【文章来源】：东北财经大学辽宁省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

二因索交互效应图

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
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硕士论文
[1]感知风险对消费者绿色产品购买意愿的影响机制研究[D]. 严茂洋.西南交通大学 2017
[2]限时促销情境下时间压力与价格折扣方式对在线冲动购买的影响研究[D]. 张源.太原理工大学 2017
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[4]C2B预售模式下消费者购买意愿形成机理研究[D]. 李一桐.东华大学 2017
[5]网络促销方式、网络购物决策风格与大学生冲动性购买行为的关系[D]. 陈旭辉.湖南师范大学 2016
[6]集群品牌形象对消费者认知、态度与购买意向影响的差异性比较[D]. 闫春亮.吉林财经大学 2015
[7]农产品原产地形象对消费者购买意向的影响研究[D]. 汪伟.重庆工商大学 2013
[8]品牌原产地对消费者购买意向的影响研究[D]. 高泽.吉林大学 2009
[9]我国农产品品牌化研究[D]. 李强.上海交通大学 2008



本文编号：2973465