D公司品鲜网运营策略研究
发布时间：2021-01-18 00:20
在我国经济快速发展的同时,食品安全问题日益凸显,城市中高收入者追求品质生鲜的需求一般很难满足。品鲜网是一家运营绿色、健康水果的电商公司。公司依托大型种植基地,培育自然成熟水果,打造专业冷链运储,通过电商运营,保证客户以合理的价格享受高品质水果。本文介绍了品鲜网的创建过程、针对市场选择的营销策略、在采购、仓储、物流配送等方面的独特之处,还介绍了创建过程中遇到的问题、解决的办法。
【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究的背景
二、研究的目的和意义
三、国内外研究现状
四、研究的内容与方法
第一章 研究的理论基础
第一节 电商运营理论
一、电商运营定义
二、电商运营模式
三、电商运营思维
第二节 营销策略理论
一、营销策略定义
二、营销策略组合
三、营销策略理论新发展
第三节 品牌理论
一、品牌理论定义
二、品牌定位
三、品牌塑造
本章小结
第二章 品鲜网项目发起及投资运营
第一节 品鲜网发起简述
一、创建D公司品鲜网起因
二、D公司品鲜网的经营现状
第二节 D公司品鲜网投资规模及运营模式
一、投资规模
二、运营模式
三、薪酬与激励
四、企业文化
本章小结
第三章 D公司品鲜网企业战略分析
第一节 宏观环境分析
一、政治环境分析
二、经济环境分析
三、社会文化环境分析
四、技术环境分析
第二节 微观环境分析
一、行业环境分析
二、竞争对手分析
三、消费者行为分析
第三节 D公司品鲜网SWOT分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机遇分析
四、威胁分析
本章小结
第四章 D公司品鲜网市场分析及营销策略
第一节 目标市场及市场定位
一、细分市场
二、目标市场
三、市场定位
第二节 营销策略
一、专注目标市场
二、品牌定位
三、渠道借力
第三节 营销策略组合
一、产品品质打造
二、价格合理设定
三、渠道科学规划
四、推广策略创新
本章小结
第五章 D公司品鲜网采购、存储、物流管理
第一节 D公司品鲜网采购管理
一、采购制度
二、采购计划
三、采购产地
第二节 D公司品鲜网存储管理
一、水果入库、出库管理
二、水果贮存卫生要求
三、水果储存温湿度要求
第三节 D公司品鲜网物流管理
一、物流选择
二、航空物流
三、冷链物流
第四节 D公司品鲜网物流信息处理
本章小结
第六章 D公司品鲜网融资方案
第一节 项目融资计划
一、融资计划
二、融资对象
三、投资方向
四、项目收益估算
第二节 品鲜网投资风险分析
一、盈亏平衡点分析
二、项目风险与控制
第三节 投资回报计划
一、D公司的地位及作用
二、投资方在公司的作用
三、项目融资回报
四、投资方退出方案
本章小结
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]生鲜电商将进入盈利时代[J]. 高峰. 现代企业文化(上旬). 2016(12)
[2]中国二线城市生鲜电商区域性发展模式探析[J]. 鲁湘玉,陈秋强. 农业展望. 2016(07)
[3]基于SWOT分析法分析我国水果电商的发展[J]. 叶普,刘礼奎,刘文成,周帅. 现代商贸工业. 2015(23)
[4]生鲜电商的物流现状及发展趋势探讨[J]. 黄慧芬. 赤子(上中旬). 2015(22)
[5]中国小微企业市场营销管理的现状及对策研究[J]. 杜艳华. 黑龙江科技信息. 2015(26)
[6]疯狂的水果APP[J]. 王彩霞. 中国连锁. 2015(07)
[7]我国生鲜电商发展现状及对策分析——以京东商城为例[J]. 纪伟. 市场研究. 2015(05)
[8]2014～2015年我国农产品电子商务发展报告[J]. 洪涛,张传林. 中国商论. 2015(Z1)
[9]国外生鲜电商发展模式探析[J]. 吴传淑. 世界农业. 2015(05)
[10]生鲜电商物流现状、问题与发展趋势[J]. 张夏恒. 贵州农业科学. 2014(11)
博士论文
[1]电子商务环境下的消费者行为研究[D]. 刘枚莲.华中科技大学 2005
硕士论文
[1]我国生鲜农产品电子商务发展中的用户体验问题研究[D]. 杜伟.华中师范大学 2015
[2]农产品冷链物流建设及电商销售成本构成研究[D]. 韩星.曲阜师范大学 2015
[3]C物流公司融资方案设计[D]. 刘飞.新疆大学 2012
本文编号：2983883
【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究的背景
二、研究的目的和意义
三、国内外研究现状
四、研究的内容与方法
第一章 研究的理论基础
第一节 电商运营理论
一、电商运营定义
二、电商运营模式
三、电商运营思维
第二节 营销策略理论
一、营销策略定义
二、营销策略组合
三、营销策略理论新发展
第三节 品牌理论
一、品牌理论定义
二、品牌定位
三、品牌塑造
本章小结
第二章 品鲜网项目发起及投资运营
第一节 品鲜网发起简述
一、创建D公司品鲜网起因
二、D公司品鲜网的经营现状
第二节 D公司品鲜网投资规模及运营模式
一、投资规模
二、运营模式
三、薪酬与激励
四、企业文化
本章小结
第三章 D公司品鲜网企业战略分析
第一节 宏观环境分析
一、政治环境分析
二、经济环境分析
三、社会文化环境分析
四、技术环境分析
第二节 微观环境分析
一、行业环境分析
二、竞争对手分析
三、消费者行为分析
第三节 D公司品鲜网SWOT分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机遇分析
四、威胁分析
本章小结
第四章 D公司品鲜网市场分析及营销策略
第一节 目标市场及市场定位
一、细分市场
二、目标市场
三、市场定位
第二节 营销策略
一、专注目标市场
二、品牌定位
三、渠道借力
第三节 营销策略组合
一、产品品质打造
二、价格合理设定
三、渠道科学规划
四、推广策略创新
本章小结
第五章 D公司品鲜网采购、存储、物流管理
第一节 D公司品鲜网采购管理
一、采购制度
二、采购计划
三、采购产地
第二节 D公司品鲜网存储管理
一、水果入库、出库管理
二、水果贮存卫生要求
三、水果储存温湿度要求
第三节 D公司品鲜网物流管理
一、物流选择
二、航空物流
三、冷链物流
第四节 D公司品鲜网物流信息处理
本章小结
第六章 D公司品鲜网融资方案
第一节 项目融资计划
一、融资计划
二、融资对象
三、投资方向
四、项目收益估算
第二节 品鲜网投资风险分析
一、盈亏平衡点分析
二、项目风险与控制
第三节 投资回报计划
一、D公司的地位及作用
二、投资方在公司的作用
三、项目融资回报
四、投资方退出方案
本章小结
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]生鲜电商将进入盈利时代[J]. 高峰. 现代企业文化(上旬). 2016(12)
[2]中国二线城市生鲜电商区域性发展模式探析[J]. 鲁湘玉,陈秋强. 农业展望. 2016(07)
[3]基于SWOT分析法分析我国水果电商的发展[J]. 叶普,刘礼奎,刘文成,周帅. 现代商贸工业. 2015(23)
[4]生鲜电商的物流现状及发展趋势探讨[J]. 黄慧芬. 赤子(上中旬). 2015(22)
[5]中国小微企业市场营销管理的现状及对策研究[J]. 杜艳华. 黑龙江科技信息. 2015(26)
[6]疯狂的水果APP[J]. 王彩霞. 中国连锁. 2015(07)
[7]我国生鲜电商发展现状及对策分析——以京东商城为例[J]. 纪伟. 市场研究. 2015(05)
[8]2014～2015年我国农产品电子商务发展报告[J]. 洪涛,张传林. 中国商论. 2015(Z1)
[9]国外生鲜电商发展模式探析[J]. 吴传淑. 世界农业. 2015(05)
[10]生鲜电商物流现状、问题与发展趋势[J]. 张夏恒. 贵州农业科学. 2014(11)
博士论文
[1]电子商务环境下的消费者行为研究[D]. 刘枚莲.华中科技大学 2005
硕士论文
[1]我国生鲜农产品电子商务发展中的用户体验问题研究[D]. 杜伟.华中师范大学 2015
[2]农产品冷链物流建设及电商销售成本构成研究[D]. 韩星.曲阜师范大学 2015
[3]C物流公司融资方案设计[D]. 刘飞.新疆大学 2012
本文编号：2983883
本文链接：https://www.wllwen.com/weiguanjingjilunwen/2983883.html
