保健品的营销传播策略研究 ——以礼品经济为背景

发布时间：2021-02-12 20:03

　　保健品企业的营销传播就是指在保健品市场营销过程中所发展的传播活动,这种传播活动既以企业营销为基础又服务于企业营销。保健品的营销传播是与消费者联系的桥梁,有助于促进消费者对保健品加深印象并获得消费者的忠诚。本文以相关理论为基础,结合一些实际案例以及保健品市场的实际情况,采用文献分析法、案例研究法、调查分析法等方法,力求制定出有效的营销传播策略,并期望对企业的经营活动有所帮助。本文以礼品经济为大背景,以我国保健品行业作为研究对象,对保健品企业的营销传播策略进行分析研究,希望对我国保健品行业的发展有一些参考作用。本文主要从以下内容着手：首先,陈述本文的选题背景及意义、对同类课题研究的文献综述、课题研究内容与方法和创新之处；其次,着重介绍本文的三个核心概念——营销传播和保健品,以期为后面的内容奠定理论基础；随后,先从总体上分析我国保健品市场情况,再对礼品经济的概念加以阐述以及从作为礼品的保健品市场角度进行分析,进而阐述我国保健品市场的营销传播现状,并根据实际市场情况分析保健品市场营销传播存在的问题；在第四章中,本文根据实际调查问卷数据分析我国保健品市场中消费者对礼品消费的存在的问题；随后,根据... 

【文章来源】：武汉理工大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
目录
第1章 绪论
    1.1 选题背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 同类课题研究文献综述
        1.2.1 营销传播理论探讨
        1.2.2 营销传播理论的运用
        1.2.3 保健品的营销传播研究
    1.3 本课题研究内容与方法
        1.3.1 本课题研究内容
        1.3.2 本课题研究方法
第2章 核心概念界定
    2.1 保健品
        2.1.1 保健品的定义
        2.1.2 保健品的特点
    2.2 整合营销传播理论
        2.2.1 整合营销传播理论的概念
        2.2.2 整合营销传播的特点
第3章 保健品营销传播概况
    3.1 保健品市场状况简介
        3.1.1 保健品市场情况
        3.1.2 礼品保健品的市场情况
    3.2 保健品的营销传播简析
        3.2.1 保健品营销传播类型
        3.2.2 礼品保健品的营销传播特点
    3.3 保健品营销传播存在的问题
        3.3.1 广告宣传严重泛滥
        3.3.2 保健品营销传播偏离市场实际情况
        3.3.3 保健品传播“欺诈性”导致消费者信任危机
第4章 礼品保健品的消费者行为问题
    4.1 保健品的消费者行为分析
        4.1.1 影响消费者购买保健品的因素
        4.1.2 保健品的消费者市场需求分类
    4.2 消费者对礼品保健品的要求
        4.2.1 消费者对礼品保健品的媒介信任度
        4.2.2 消费者对礼品保健品的品牌亲睐
        4.2.3 消费者对礼品保健品产品包装的亲睐
        4.2.4 消费者购买礼品保健品的渠道的选择
        4.2.5 消费者对礼品保健品的价格的要求
        4.2.6 消费者喜爱的礼品保健品的促销方式
第5章 礼品经济背景下保健品营销传播策略制定
    5.1 广告策略
        5.1.1 提高广告宣传效果
        5.1.2 媒介选择与组合
    5.2 品牌策略
        5.2.1 塑造品牌
        5.2.2 美化品牌
    5.3 公关策略
        5.3.1 日常性公关是基础
        5.3.2 公益性公关是辅助
        5.3.3 危机性公关是保障
    5.4 产品策略
        5.4.1 产品质量
        5.4.2 产品定位
        5.4.3 产品包装
        5.4.4 产品价格
        5.4.5 产品销售渠道
    5.5 促销策略
        5.5.1 促销
        5.5.2 利用口碑
第6章 总结与不足
鸣谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
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[2]保健品促销“五部曲”[J]. 王运启.  中国药店. 2011(11)
[3]保健品的消费者行为分析及其营销探讨[J]. 徐剑锋.  时代金融. 2011(21)
[4]礼品包装店抓住“礼品经济”的钱袋[J]. 朱德茂.  农家科技. 2011(02)
[5]医药保健品的口碑营销模式创新及方法探讨[J]. 陈娜.  上海医药. 2009(06)
[6]礼品经济的企业战略思考[J]. 肖雪.  时代经贸(下旬刊). 2008(06)
[7]保健品广告传播策略分析[J]. 毛菁华.  东南传播. 2008(01)
[8]整合营销时代的保健品传播策略[J]. 张尚民.  经济导刊. 2007(07)
[9]保健品的昨天、今天与明天[J]. 天韧.  知识经济. 2006(02)
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硕士论文
[1]我国保健食品企业营销战略分析[D]. 王瑾.北京交通大学 2010
[2]我国中小保健食品企业营销战略研究[D]. 王小艳.山西财经大学 2008
[3]我国保健品行业营销传播研究[D]. 杨晓燕.北京交通大学 2007
[4]营销传播新范式[D]. 钟敏.内蒙古大学 2006
[5]促销对整合营销中品牌建设影响研究[D]. 招汉宇.华中科技大学 2005
[6]口碑营销传播研究[D]. 朱金宇.苏州大学 2005
[7]保健品行业营销传播研究[D]. 陈青.武汉大学 2005
[8]椰岛鹿龟酒的营销策略研究[D]. 杨波.电子科技大学 2005
[9]整合营销传播在实践中的应用[D]. 全海强.西南财经大学 2004



本文编号：3031363