聚美传播移动互联网新媒体市场拓展思路研究

发布时间：2021-02-23 16:15

　　中国移动互联网发展的历程来看,中国作为移动通信大国,拥有庞大的通信用户基数,这一点,在发展移动互联网产业上具有得天独厚的优势。截止2012年7月底统计,中国移动互联网用户数已经超过PC端用户,达到3.88亿。2000年,移动梦网诞生后经历了市场长酝酿进入了市场快速发展阶段。主要是在日益扩大的网络宽带和网络终端能力,不断强化的移动应用和不同厂商在移动互联网的布局。2010年以来中国移动互联网发展的速度迎来了产业发展的第一个拐点,截止今年第二季度,中国移动互联网产业经济市场规模已经达到了125.6亿,同步增长是108.9%,网络经济总量中占的份额已经上升到13.4%。移动互联网的高速发展,不仅给传播生态和信息产业格局带来了变革,也引发中国经济、政治、社会、文化、新闻传播等诸多领域的变化,给中国社会带来了全方位的影响。其影响主要体现以下七个方面：对中国发展的影响：加速社会转型,增添发展动力；对经济生活的影响：构建智慧网络,转变营销观念；对政治生活的影响：人人拥有无线麦克风,随时随地“参政议政”；对个人生活的影响：改变生活方式,提升生活品质；对新闻传播的影响：加快传播模式转变,改变媒体产业格局... 

【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
1 引言
    1.1 移动互联网发展概述
        1.1.1 用户量
        1.1.2 应用发展
    1.2 移动互联网媒体
        1.2.1 传统媒体
        1.2.2 移动互联网媒体
        1.2.3 移动互联网广告特点
        1.2.4 移动互联网广告现状分析
        1.2.5 移动互联网广告发展趋势
        1.2.6 总结
2. 公司及产品
    2.1 公司现状
    2.2 产品与服务分析
3. 行业竞争与公司优劣势分析
    3.1 五力竞争模型分析
        3.1.1 供应商的议价能力
        3.1.2 购买者的议价能力
        3.1.3 新进入者的威胁
        3.1.4 替代品的威胁
        3.1.5 行业内现有竞争者的竞争
    3.2 SWOT分析
        3.2.1 优势
        3.2.2 劣势
        3.2.3 机会
        3.2.4 风险
    3.3 发展战略思考
        3.3.1 不做其它
        3.3.2 专一化战略
4. 营销战略
    4.1 营销战略市场细分及目标市场选择
        4.1.1 房地产市场
        4.1.2 快消品市场
        4.1.3 医疗市场
        4.1.4 卖场市场
        4.1.5 it市场
        4.1.6 连锁市场
        4.1.7 教育市场
        4.1.8 电商市场
        4.1.9 旅游市场
    4.2 市场定位
        4.2.1 App1.0阶段
        4.2.2 App2.0阶段
    4.3 产品包装
5. 战略保障
6. 总结
    6.1 公司发展及其障碍
    6.2 市场拓展及其障碍
    6.3 人才储备
文献参考


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于3G技术的手机广告模式问题研究及对策分析[J]. 颜正恕.  消费导刊. 2010(01)
[2]手机报:过渡性媒体的广告营销断想[J]. 陈刚.  传媒. 2007(05)
[3]新媒体呼唤宽松环境[J]. 匡文波.  传媒. 2006(03)
[4]新媒体的新思考[J]. 匡文波.  新闻与写作. 2006(03)
[5]2005:新媒体的跨越之年[J]. 匡文波.  中国记者. 2006(01)



本文编号：3047870