互联网渠道对农产品销售的影响 ——以寻乌农产品为例

发布时间：2021-03-30 02:34

　　近年来农村经济发展成效显著,农民收入有了明显改善,但农业发展、农民脱贫还存在一些制约因素。江西寻乌县地处江西省赣州总人口 33万。这里土地条件较好,适合种柑桔、脐橙等农作物。这里出产的脐橙,占市面上赣南脐橙产量的三分之一。曾获得“中国脐橙之乡”的称号。本文通过对江西寻乌农户的走访了解和对江西寻乌农产品生产企业调查问卷,掌握了农户的农产品销售现状和存在的问题,来确定了农产品网销方式的影响和改进办法。本论文在对寻乌农产品发展情况进行整体研究的基础上,对己采取互联网销售的生产企业进行了深入的分析,对相关农户收入及销量情况进行了深入调查,为本论文的对策与研究提供了现实依据。还通过SWOT分析法对江西寻乌农产品互联网销售的优劣势、发展机遇及威胁进行阐述,并做出分析。在全面调查了解寻乌农产品产业市场的实际情况并采用科学分析方法的前提下,提出了该县农产品产业可持续发展的有效措施。选址江西寻乌县的农产品该县地偏贫困名不见经传一直没受到他人关注但是农产品极其丰富若与互联网结合发展借助互联网渠道拓宽产品销售渠道和口碑对本县发展和全面脱贫道路会取得显著进步同时,从生产加工、营销创新、产品竞争力、产品质量管理... 

【文章来源】：中南林业科技大学湖南省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义及目的
    1.2 国内外研究动态
        1.2.1 国外相关研究
        1.2.2 国内相关研究
    1.3 研究方法
    1.4 研究主要内容和技术路线
        1.4.1 研究的主要内容
        1.4.2 研究的技术路线
2 研究的理论基础
    2.1 互联网理论基础
        2.1.1 互联网定义及范围
        2.1.2 互联网模式
    2.2 农产品定义
    2.3 市场营销定义
    2.4 市场营销组合
        2.4.1 4P营销组合
        2.4.2 诚信营销组合
        2.4.3 网络营销组合
        2.4.4 关系营销组合
        2.4.5 文化营销组合
3 农产品互联网销售渠道
    3.1 农产品传统销售渠道
    3.2 农产品互联网销售渠道
        3.2.1 企业网站销售渠道
        3.2.2 第三方平台销售渠道
        3.2.3 自媒体销售渠道
    3.3 农产品传统销售模式
    3.4 农产品互联网销售模式
    3.5 农产品的互联网销售渠道与传统销售渠道比较
4 互联网渠道对农产品销售发展的战略选择
    4.1 寻找战略机会
    4.2 确定战略因素
    4.3 战略选择
5 互联网渠道农产品销售的主要问题
    5.1 农产品销售的电商化问题
    5.2 农产品销售的质量及品牌问题
    5.3 农产品销售的价格问题
    5.4 农产品销售的人才问题
6 互联网渠道农产品销售问题的解决对策
    6.1 以江西寻乌农产品销售为例
        6.1.1 赣南脐橙案例
        6.1.2 寻乌土鸡蛋案例
        6.1.3 红薯干案例
    6.2 SWOT分析法
        6.2.1 优势
        6.2.2 劣势
        6.2.3 机会
        6.2.4 威胁
7 结论与启示
    7.1 结论
    7.2 启示
参考文献
附录1 江西寻乌农产品生产者调查问卷
附录2 江西寻乌农产品消费者调查问卷
致谢



本文编号：3108683