基于双边市场理论视角下网上购物平台的定价机制研究

发布时间：2021-04-08 23:06

　　随着经济与社会的不断发展,一方面人们面临着越来越大的社会经济压力,个人的私人时间相对变少;另一方面,整个社会生产的商品严重过剩,迫切需要找到新的销售渠道,网上购物作为一种新的商业模式顺应了这种潮流,受到很多群体阶层的追捧,网上交易额也达到了惊人的数字。然而,令人尴尬的局面是网上购物平台运营商却绝大部分处于亏损的状态。本文运用双边市场理论对网上购物平台的定价机制进行了分析,并得出了一些结论。第一章为绪论,介绍了研究背景、研究的意义和研究的对象界定,提出了要研究的问题以及有关的国内外文献综述。第二章对网上购物平台进行了分析,介绍了双边市场的基本理论,包括双边市场的定义、特征,指出网上购物平台的双边市场特征。第三章介绍了网上购物平台的价格构成,其中包括利润构成和成本构成。第四章构建了一个网上购物市场的双边市场定价模型,分析了当网上购物平台处于垄断和竞争状态时,同时向消费者与商户收取会员费和交易费,以及分别向消费者和商户收取会员费和交易费三种情况下的网购平台定价策略,得出如下结论:（1）网购平台会向交叉网络外部性大的一方收取低的费用甚至会免费;（2）网购平台会向数量规模大的一方收取低的费用;（... 

【文章来源】：南京财经大学江苏省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

网上购物平台的运行模式

淘宝促销旺铺版增值收费标准38

对这个增值服务，淘宝也是收取一定的费用的，具体的收费标准如图图3-2。再比如，淘宝推出的小艾分析标准版，是帮助卖家分析消费者行为的一种增值服务，能使卖家更好地找到买家，提高成交量。针对这一增值服务，淘宝也是收取一定的费用的，具体见图 3-3。另外，淘宝今年 8 月份还推出了淘宝官方图片空间增值服务，拥有这个服务可以使商品的图片打开更快，提高成交量，其管理方便，可以批量操作，同时接受店铺图片授权管理，其收费的标准如图 3-4。淘宝的推出的“旺铺”服务，对于卖家来说，意义深重，因为绝大部分买家一般只会浏览一个网站的首页，事实也证明确实如此，参加了“旺铺”增值服务的卖家的销售额比没有参加的增加了 20%-30%。所以网站的增值服务对于卖家来说有很重要的商业价值，淘宝网通过这个功能向卖家收取一定的费用盈利。搜索引擎竞价排名费用对于卖家来说同样也很重要，因为在淘宝网上的商品琳琅满目，消费者借助这个功能可以节省时间，提高交易效率，卖家可以通过购买这个功能提高自己?


本文编号：3126429