自媒体时代汕头杨梅电商营销模式研究

发布时间：2021-04-24 16:45

　　汕头杨梅是集高营养价值、医用价值于一体的岭南特色水果,具有良好的产业效益。采用问卷调查和访谈法,研究发现品牌知名度低,销售渠道窄,电商专业程度弱,严重制约汕头杨梅的发展。提出以自媒体为载体,开展新媒体营销,打造汕头杨梅品牌知名度。开拓专业化电商销售渠道,提高杨梅的销量,促进汕头杨梅果农持续增收。 

【文章来源】：安徽农业科学. 2020,48(15)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 汕头杨梅综述
2 自媒体时代汕头杨梅电商营销的政策背景
    2.1 国家政策扶持
    2.2 自媒体营销
    2.3 生鲜电商重塑杨梅产业链
    2.4 市场消费需求
3 汕头杨梅销售存在的问题
    3.1 缺乏畅通的销售渠道
        3.1.1 时间限制。
        3.1.2 路程远,杨梅农贸集市站点少。
        3.1.3 部分杨梅品种存在滞销。
        3.1.4 销售半径受限制。
    3.2 品牌知名度低
        3.2.1 汕头杨梅的搜索引擎营销现状。
        3.2.2 汕头杨梅的新媒体营销现状。
    3.3 电商销售专业化程度低
    3.4 物流基础设施和杨梅保鲜技术存在难题
    3.5 品牌辨识度低
4 汕头杨梅的发展前景
    4.1 打造汕头杨梅的知名度,凸显品牌效应
        4.1.1 开展新媒体营销,健全搜索渠道。
        4.1.2 以“西胪乌酥杨梅”国家地理标志保护产品突出地方品牌特色。
        4.1.3 注册商标,实行产品追溯制。
    4.2 开拓电商销售渠道
        4.2.1 直播带货。
        4.2.2 开通天猫舰店销售渠道,专业化运营。
        4.2.3 走进生鲜平台,融入生鲜产业链。
    4.3 延长杨梅产业链
        4.3.1 杨梅旅游产业。
        4.3.2 杨梅加工产业。
    4.4 政府主导,发展杨梅冷链物流技术和保鲜技术,完善电商服务站功能
    4.5 产教融合,助推汕头杨梅产业发展


【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售背景下生鲜农产品电商的发展路径研究——基于“人、货、场”视角[J]. 薛晓燕.  安徽农业科学. 2020(05)
[2]2019中国农产品电商上半年分析报告[J]. 洪涛.  农业工程技术. 2019(21)
[3]面向“互联网+”时代的仙居杨梅营销模式研究[J]. 应佳辰,周隽,彭思微,戴思晨,林籽.  农业展望. 2017(10)
[4]广东杨梅果的主要营养成分分析[J]. 张奇志,邓欢英,林丹琼.  食品研究与开发. 2012(03)
[5]广东杨梅品种资源及其生态地理分布概况[J]. 曾继吾,甘廉生,黄永红,易干军,周碧容,吴元立,夏瑞.  广东农业科学. 2008(02)



本文编号：3157712