新化县乡村旅游市场拓展研究

发布时间：2017-04-19 14:20

  本文关键词：新化县乡村旅游市场拓展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：21世纪以来,旅游业逐渐发展成为全球化经济的“朝阳产业”。湖南省新化县社会经济的快速发展加快了城市生活节奏、增加了闲暇时间和可支配收入,城镇居民越来越倾向于拥抱大自然、回归田园的生活,以此来释放工作的压力、寻求身心的享受。新化县乡村旅游的逐渐兴起拉动了农产品的深加工和第三产业的发展,不仅可以吸纳农业和农村剩余劳动力,有助于农民增收,也促进了旅游业的可持续发展,还可以教育下一代热爱大自然、珍惜时间。本文以新化县乡村旅游发展作为研究对象,并以旅游可持续发展、旅游产品生命周期理论、市场营销4P理论等作为研究的理论基础。然后对新化县乡村旅游发展条件进行阐述及资源进行评价,并介绍了新化县乡村旅游开发和发展现状。通过对乡村旅游市场问卷调查相关数据进行整理和分析,描述了新化县乡村旅游市场人口特征、行为特征及游客感知,并通过市场细分进行了市场拓展分析。提出将新化打造为湘中旅游后花园的功能定位,并对其客源市场定位于中高端消费市场。最后对新化县乡村旅游市场拓展提出了针对性的对策建议。从产品类型完善、地域客源市场拓展、年龄层次细分方面针对性的提出了市场拓展对策,以促进新化县乡村旅游朝着健康、持续、平稳方向发展。
【关键词】：新化县 乡村旅游 市场拓展 可持续发展
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7;F327
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-17
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 国内外研究述评9-15
• 1.2.1 国外研究综述9-11
• 1.2.2 国内研究综述11-14
• 1.2.3 研究述评14-15
• 1.3 研究的难点和创新之处15-16
• 1.3.1 研究难点15
• 1.3.2 创新之处15-16
• 1.4 研究方法和技术路线16-17
• 1.4.1 研究方法16
• 1.4.2 技术路线16-17
• 第二章 乡村旅游基础概念及相关理论17-21
• 2.1 乡村旅游基础概念17-18
• 2.1.1 乡村旅游的相关概念17-18
• 2.1.2 乡村旅游产品的概念18
• 2.2 乡村旅游开发的理论基础18-21
• 2.2.1 旅游可持续发展理论18-19
• 2.2.2 旅游产品生命周期理论19
• 2.2.3 市场营销4P理论19-21
• 第三章 新化县乡村旅游现状21-31
• 3.1 新化县乡村旅游发展条件及资源评价21-27
• 3.1.1 乡村旅游发展条件21-25
• 3.1.2 乡村旅游资源分类与定性评价25-26
• 3.1.3 新化现有乡村旅游产品及线路26-27
• 3.2 新化县乡村旅游发展现状27-31
• 3.2.1 乡村旅游景区基本开发成型28-29
• 3.2.2 乡村旅游企业经营逐步转入正轨29
• 3.2.3 乡村旅游特色品牌初步创建29
• 3.2.4 新化县乡村旅游开发与发展处于成长期29-31
• 第四章 新化县乡村旅游市场分析31-44
• 4.1 新化县乡村旅游市场调查样本人口特征31-34
• 4.1.1 性别和年龄特征31
• 4.1.2 职业、文化程度、收入特征和客源地分布31-34
• 4.1.3 市场人口特征小结34
• 4.2 新化县乡村旅游市场调查样本行为特征分析34-41
• 4.2.1 乡村旅游需求倾向分析34-35
• 4.2.2 乡村旅游决策分析35-37
• 4.2.3 乡村旅游消费分析37-39
• 4.2.4 游客旅游感知分析39-40
• 4.2.5 市场行为特征小结40-41
• 4.3 新化县乡村旅游产品及客源市场现状41-44
• 4.3.1 一日游、两日游产品居多,产品类型需多样化发展41-42
• 4.3.2 游客群体以中年人为主,青年人与老年人市场有待开发42
• 4.3.3 游客消费意愿低,中高端消费市场有待挖掘42-44
• 第五章 新化县乡村旅游市场拓展策略44-52
• 5.1 新化县乡村旅游市场定位44-45
• 5.1.1 功能定位：将其打造为湘中旅游后花园44
• 5.1.2 客源市场定位：以省内市场为核心,大力拓展国内外市场44-45
• 5.2 完善乡村旅游产品类型开发45-47
• 5.2.1 以城市居民观光休闲为主的低端旅游产品开发46
• 5.2.2 以度假疗养为主的中档旅游产品培育46-47
• 5.2.3 以梅山民俗文化体验为主的高端旅游产品挖掘47
• 5.3 注重不同地域客源市场拓展47-48
• 5.3.1 湘中地区一级客源市场47-48
• 5.3.2 湖南省内二级客源市场48
• 5.3.3 国内三级客源市场,辅之以港澳台、国外市场48
• 5.4 分主体深度细分客源市场48-50
• 5.4.1 成年人市场48-49
• 5.4.2 青少年市场49
• 5.4.3 银发市场49-50
• 5.5 完善旅游市场营销组合策略50-52
• 5.5.1 灵活定价,提高市场销售份额50
• 5.5.2 建立完善的分销网络体系50
• 5.5.3 充分利用媒体促销手段50-52
• 第六章 结语52-54
• 6.1 研究结论52-53
• 6.2 研究不足与展望53-54
• 参考文献54-57
• 附录57-60
• 致谢60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 王素洁;刘海英;;国外乡村旅游研究综述[J];旅游科学;2007年02期

2 李连璞;刘笑明;;“非旅游者”出游障碍性因素分析与市场拓展策略——对西安市城中村居民的实证研究[J];旅游学刊;2006年06期

3 白凯;吴成基;;翠华山国家地质公园市场拓展策略研究[J];陕西师范大学学报(自然科学版);2007年03期

4 李坚;;旅游市场拓展的组合模型及实证[J];湘潭大学学报(哲学社会科学版);2007年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 许慧;贵阳市乡村旅游产品开发及营销策略研究[D];贵州大学;2008年

  本文关键词：新化县乡村旅游市场拓展研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：316491