“一团火”便利店市场营销策略研究

发布时间：2021-06-26 06:01

　　经济快速发展城市功能逐步完善,居民消费需求提升,各种新型零售业态模式进入市场,便利店是具备较强竞争力的典型业态类型。便利店具备杂货店的部分特征,也综合了超市营销的优势。随着城市规模的扩大,城市空间布局得到优化,超市呈现出新的特征,大型超市距离居住区较远,虽然类别较多,服务功能完善,但远离购物者居住区,同时卖场面积较大,品种繁多的商品使得消费者消费过程中消耗了大量时间、精力,正是超市郊外化、大型化导致便利店兴起。基于这一背景,本文研究中将重点对“一团火”便利店市场营销展开研究,结合7ps营销理论以及SWOT分析法,分析了“一团火”便利店营销现状,包括微信平台传播策略、促销传播策略,“一团火”便利店进入呼和浩特市场后,呈现出新发展趋势,与食品杂货店和大超市不同,便利性的市场营销方式、经营管理理念突出,以连锁供应为主,在发展中积累了很多消费者。除此之外,本文分析了“一团火”便利店市场营销中面临的问题,包括品牌认知度不足、公关能力缺乏、商品同质化严重等。日益激烈市场竞争环境中,“一团火”便利市场营销中缺少丰富的经营理念,管理者没有结合实际市场情况转变经营模式,营造品牌形象,实现品牌效应等,因此... 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“一团火”便利店品牌传播影响因素

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3250775