从县长直播风来看疫情后贫困地区农产品直播营销新发展

发布时间：2021-08-07 04:54

　　直播营销已经成为农产品上行的重要手段。目前,关于农产品直播营销的研究成果相对稀少,且普遍没有将直播营销放在整个产销链条中全方位、系统地考察其发展。笔者以安徽省砀山县、山东省商河县县长的直播营销为案例进行实证研究,在对比分析的基础上,认为贫困地区农产品直播营销应采用"短视频+直播+电商"模式,坚持以产品为中心,完善供应链,强化主播队伍。结合贫困地区现状,建议从打造创意内容,提升短视频站外引流力;围绕品质、品牌、特色,统筹布局农业生产,提升供应链保障水平,实现用户口碑营销;做好"村红"主播的专业化、个性化培养和形象监管;融合营销,激发直播在农产品上行中的营销潜能等方面促进农产品直播营销的常态化发展。 

【文章来源】：江苏农业科学. 2020,48(13)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 农产品直播营销的相关概念、优势及意义
    1.1 相关概念
    1.2 农产品直播营销的优势
    1.3 贫困地区农产品直播营销的意义
2 贫困地区农产品直播营销的机遇及面临的问题
    2.1 贫困地区农产品直播营销的机遇
        2.1.1 5G使直播实现量到质的转化
        2.1.2 居民消费需求转型升级
        2.1.3 县长率先示范、政府主动对接
        2.1.4 平台多方助力
    2.2 贫困地区农产品直播营销常态化发展面临的问题
        2.2.1 生产加工包装环节
        2.2.2 直播营销环节
        2.2.3 物流配送售后环节
3 农产品直播营销研究现状
4 农产品直播营销典型案例分析
    4.1 “短视频+直播+电商”的模式可以成为现阶段贫困地区农产品直播营销的普遍模式
    4.2 农产品直播营销最终还是要以产品为中心
    4.3 加强主播队伍建设刻不容缓
5 贫困地区农产品直播营销常态化发展的建议
    5.1 打造创意内容,提升短视频站外引流力
    5.2 围绕品质、品牌、特色,统筹布局农业生产,提升供应链保障水平,实现用户口碑营销
    5.3 做好“村红”主播的专业化、个性化培养和形象监管
    5.4 融合营销,激发直播在农产品上行中的营销潜能


【参考文献】：
期刊论文
[1]5G直播：从量到质的维度之变[J]. 张新阳.  青年记者. 2019(23)
[2]以农业直播建立个体品牌促“农消对接”[J]. 邱毅凡.  农村实用技术. 2019(05)
[3]“短视频+直播”的农产品营销模式[J].   农村新技术. 2019(03)
[4]乡村振兴背景下农业电视直播节目的形态——以山东农科频道“丰收大中国150分钟融媒体大直播”为例[J]. 王静,李京选,车然.  新闻传播. 2019(04)
[5]基于“互联网+”的O2O模式生鲜农产品供应链研究——以消费者感知体验为视角[J]. 乔丰娟,孙桂娥.  江苏农业科学. 2018(15)
[6]“农产品+直播”:农业电商新模式[J]. 都怡文,祁坤,陶岚.  江苏农村经济. 2018(06)
[7]直播+电商模式在农产品电商中的应用探究——基于中小卖家运营视角[J]. 李彩丽.  中国市场. 2017(20)
[8]农产品电商物流末端配送问题分析[J]. 薛晶晶,朱占峰.  中国商论. 2015(26)
[9]农产品供应链流通模式的选择与优化[J]. 温晶媛,马跃月.  物流技术. 2014(05)

硕士论文
[1]基于顾客价值理论的农产品直播营销模式研究[D]. 公瑞祥.华北水利水电大学 2017



本文编号：3327120