电商背景下桂林市体育舞蹈用品市场的分析研究

发布时间：2021-08-13 23:13

　　随着我国经济的迅速发展,人民生活水平的不断提高,以及终身体育和全民运动意识的增强,人们开始尝试越来越多的运动项目。在此社会环境下,体育舞蹈运动的发展势头日益迅猛,并结合我国相关政策对体育产业化发展的助力,顺应当下推崇的“互联网+”的运行模式,将体育舞蹈产业顺势植入其中。本文以互联网中的电子商务平台为背景,以桂林市体育舞蹈用品市场为研究对象,通过对相关领域文献的检索收集,经过归纳、分析、总结,以桂林市体育舞蹈用品消费者为调查对象作为切入点,依据STP理论中的Market Segmentation（市场细分）理论基础对桂林市体育舞蹈用品市场进行细分。本研究运用访谈法对相关专家进行结构式访谈,同时依据由马宏霞主编的《体育营销学》中体育市场细分的理论基础确定问卷的维度,即人口细分、心理细分、地理细分和行为细分,根据项目特征对以上市场细分维度进行取舍,设计制作出调查问卷,并向体育舞蹈用品网络消费者发放问卷,进行调查研究。问卷的发放对象为本研究的调查对象,即体育舞蹈用品消费者,在本研究中将体育舞蹈用品消费者定位为从事体育舞蹈运动而产生消费的群体,在桂林市范围内从事体育舞蹈运动的场所及群体分别为高校... 

【文章来源】：广西师范大学广西壮族自治区

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011-2019年中国网络购物B2C市场交易规模及趋势图

市场细分流程图

图 4-2 桂林市体育舞蹈用品网络消费者年龄段分布图2 所示，在此次被调查的 682 名桂林市体育舞蹈用品网络消费者有 190 人，占总比的 28%；20～39 岁年龄段的人群有 364 人，龄段的人群有 109 人，占总比的 16%；65 岁以上年龄段的人群


本文编号：3341306