第三方物流企业市场营销体系构建研究

发布时间：2021-09-17 22:14

　　我国市场经济改革日益深入,新的经济形式不断出现,为第三方物流不断发展提供了广阔舞台。同时现代信息技术迅猛发展,市场竞争环境不断变化,物流领域内竞争激烈,对第三方物流企业产生了促进作用。当前,国际物流已经处在一个发展相对成熟的阶段,但是在我国,其发展历史还比较短,成熟度较低,是一个处于起步阶段的新型行业。不论是企业界、学术界、政府以及舆论都给予了其非常热切的关注,已经逐渐从东南沿海开始向全国推进。企业的市场营销问题作为第三方物流企业管理的最重要的内容成为最为受关注的重点。第三方物流企业的市场营销对企业的生存以及发展具有重要的作用,可以说是企业发展的关键,抓住了市场营销,就抓住了第三方物流企业发展的关键。首先,第三方物流处在一个复杂的外部和内部环境中,环境对于其发展具有重要的作用,本文从三个方面对环境进行了分析,首先通过PEST模型对于宏观环境进行分析；二是对客户的现状和需求进行分析；三是以波特五力模型对行业内部进行分析。其次,我国第三方物流企业市场营销的发展很快,但是还存在着各种问题。本文通过对其历史发展状况以及开展现状进行了分析。再次,分析了第三方物流企业构建营销体系的必要性,主要分析... 

【文章来源】：重庆交通大学重庆市

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 关于市场营销的研究综述
        1.3.2 关于第三方物流企业营销的研究综述
        1.3.3 继续研究的空间
    1.4 相关概念界定
        1.4.1 物流
        1.4.2 第三方物流
        1.4.3 市场营销
    1.5 研究技术路线
        1.5.1 研究思路
        1.5.2 研究方法
第2章 市场营销视角下第三方物流企业的环境分析
    2.1 市场营销视角下第三方物流企业环境分析的核心
        2.1.1 市场营销视角的核心
        2.1.2 市场营销视角下第三方物流企业环境分析的核心
    2.2 市场营销视角下第三方物流企业环境分析
        2.2.1 PEST模型下的环境分析
        2.2.2 第三方物流产业分析
第3章 第三方物流企业市场营销现状及存在的问题
    3.1 第三方物流企业市场营销现状
    3.2 第三方物流企业市场营销开展程度
    3.3 第三方物流企业市场营销问题
第4章 第三方物流企业构建市场营销体系的必要性
    4.1 提升企业竞争能力的必要手段
    4.2 提高物流能力的有效方法
    4.3 降低投资风险的有效手段
    4.4 建立良好客户企业渠道的有效方法
    4.5 提升企业形象的必然要求
第5章 第三方物流企业市场营销体系的构建
    5.1 第三方物流企业构建市场营销体系的核心问题
        5.1.1 进行准确的市场细分
        5.1.2 物流营销战略选择
    5.2 第三方物流企业构建市场营销体系的内容
        5.2.1 开发物流企业品牌服务产品
        5.2.2 实施合理的定价策略
        5.2.3 加大企业促销力度
第6章 以宝供集团为例分析第三方物流企业市场营销体系的构建
    6.1 宝供物流企业集团概况
    6.2 宝供物流企业集团战略目标
    6.3 宝供物流企业集团市场营销体系的构建
        6.3.1 目标市场营销策略及实施
        6.3.2 价格竞争策略
        6.3.3 深度营销策略及实施
第7章 展望与结论
致谢
参考文献
在学期间发表的论著及取得的科研成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]第三方物流企业营销策略探讨[J]. 崔建明,秦霞.  铁道运输与经济. 2005(07)
[2]中国物流市场竞争因素分析[J]. 张涵.  物流技术. 2005(06)
[3]发达国家现代物流技术的发展及其借鉴[J]. 张弘.  北京工商大学学报(社会科学版). 2004(05)
[4]中国物流业及物流技术刍议[J]. 罗一新,薛伟.  中国工程科学. 2004(06)
[5]从市场与环境变迁看我国现代物流发展[J]. 于永达,郭沛源,刘立,高佃恭,滕光进.  上海经济研究. 2004(03)
[6]试析物流内涵的演进[J]. 王健.  福州大学学报(哲学社会科学版). 2003(02)
[7]物流市场价格低迷的原因与出路[J]. 李俊军.  物流技术与应用. 2003(03)
[8]我国各类物流企业de发展特征及走势[J]. 刘秉镰.  物流技术与应用. 2003(01)
[9]第三方物流服务营销的差异化对策[J]. 郭宝珍,刘懿.  经济与管理. 2002(10)
[10]物流市场需求的层次分析[J]. 黄咏华,张文杰.  铁道物资科学管理. 2002(05)

博士论文
[1]顾客满意理论与管理实践研究[D]. 李树业.天津大学 2006
[2]竞争力导向的营销供应链物流管理战略过程研究[D]. 肖亮.浙江大学 2005
[3]中国农村物流模式及体系发展研究[D]. 王新利.西北农林科技大学 2003

硕士论文
[1]基于客户需求的第三方物流市场细分策略研究[D]. 廖怡.西南交通大学 2007
[2]物流企业基于核心竞争力的客户市场细分研究[D]. 黄晶.广东外语外贸大学 2006
[3]市场细分营销调研中的应用技术[D]. 狄文淑.东北财经大学 2005
[4]基于核心竞争力的物流企业客户服务研究[D]. 陈蓓.西南交通大学 2005
[5]第三方物流企业的经营战略研究[D]. 高慧.南京理工大学 2004
[6]第三方物流企业的运作管理研究[D]. 李虹.重庆大学 2003



本文编号：3399590