山西特色农产品网络营销策略研究
发布时间：2021-10-09 11:24
随着经济水平和信息技术的发展提高,互联网经济成为当下一股热潮,逐渐催生了新的互联网形态——“互联网+”,打破了常规的互联网模式,产生了新型的网络营销行业,与各行各业包括传统农业相结合,开辟出“互联网+农业”的发展新道路。而山西虽然不是传统意义的农业重要省份,丰富的特色农产品一直闻名遐迩,互联网营销的大环境下,山西特色农产品拥有当前良好的网络环境、交通环境以及社会政策环境,并积极发展了网络营销策略。本文通过相关概念及理论基础,结合山西省当前的营销内部环境和外部环境以及特色农产品营销策略,分析了山西省当前特色农产品营销当前的优势、劣势与不足、机会和威胁,主要问题和威胁有产品标准化程度不高、基础设施建设不完善、物流体系不健全、专业人才极度缺乏、网络环境存在风险、同类农产品竞争激烈和生态环境敏感脆弱等。采用了实地调查以及问卷调查法,通过对山西省太原、晋城、长治等地进行实地调研,对消费者行为研究进行分析,消费者的基本信息、对山西特色农产品网络购买的了解程度和网络购买的意愿度、满意程度、购买原因与存在问题进行问卷调查,得到第一手资料。并通过数据分析,得出了消费者购买山西特色农产品主要受性别年龄、对...
【文章来源】：中南林业科技大学湖南省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
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【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+农业”环境下福建农产品网络营销整合策略研究[J]. 张晓芳. 内蒙古财经大学学报. 2018(01)
[2]农产品微博营销的问题分析与对策研究[J]. 桂文龙,张伟. 黑龙江畜牧兽医. 2018(04)
[3]山西省特色现代农业发展现状及对策[J]. 李秀珍,李方舟,王军,古晓红,杨婷婷,张海生. 现代农业科技. 2017(21)
[4]农产品网络营销研究——以徽果农业为例[J]. 李涛,陈婷蔚,朱钰瑶,钟茜文. 河南农业. 2017(29)
[5]我国农产品冷链物流发展研究[J]. 吴娟,何旭东. 物流工程与管理. 2017(09)
[6]“互联网+”时代农产品营销的瓶颈及突破[J]. 印富根. 中国集体经济. 2017(17)
[7]“互联网+三农”背景下农产品营销模式的创新与发展——以河南省为例[J]. 王一方. 农业经济. 2017(05)
[8]浅谈我国农村电商物流发展对策[J]. 李梓华. 北方交通. 2017(01)
[9]河北省两种农村电子商务发展模式对比研究[J]. 李天天,赵宪军,马烈,张悦玲. 商业经济研究. 2017(01)
[10]近年来中国农村电子商务发展的研究综述[J]. 李雯琦,王勍,郭蓉,何念. 知识经济. 2017(02)
硕士论文
[1]新媒体环境下吉林特色农产品品牌形象设计研究[D]. 王仇帅文.吉林建筑大学 2018
[2]特色农产品山西老陈醋营销策略研究[D]. 张娅惠.浙江海洋大学 2018
[3]东莞市荔枝网络营销模式研究[D]. 林洪嘉.仲恺农业工程学院 2017
[4]永嘉县农产品营销渠道的问题及对策研究[D]. 周蕾蕾.吉林大学 2016
[5]基于ASP.NET的网上农产品交易平台的设计与实现[D]. 曹璐璐.吉林大学 2016
[6]我国农村电子商务运营模式优化研究[D]. 宋达佑.华中师范大学 2016
[7]基于“饥饿营销”原理的高端农产品营销策略研究[D]. 陈皓.苏州大学 2015
本文编号：3426272
【文章来源】：中南林业科技大学湖南省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１?２０１７年－２０１８年网民和网购用户规模??Ｆｉｇｕｒｅ．３－１?ｓｃａｌｅ?ｏｆ?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ?ｕｓｅｒｓ?ａｒｄ?ｏｎｌｉｎｅ?ｓｈｏｐｐｉｎｇ?ｕｓｅｒｓ?ｉｎ?２０１７－２０１８??
岁的占比２０．８％，４０－５０岁的占比１１．０％，５０岁以上的占３．３６％，２０－４０岁是最愿??意购买特色农产品的人群，占总人数比重最大，占６９．１１％，可见消费者在８０后??９０后中居多，如图４－１。??消费者年龄与性别分布??３０．００％?－Ｉ??２４．７７％?■甲，忖??２５．００％?－?力１??２０．８％?■女性??２０．００％?－??１５．００％?－?１３．４６９？??１０．０９＾ｆｌ?１１〇％??ｉＪｌｌ?ＩＩ?ＩＩ?■■?°ｒａ??２０岁以下?２０－３０岁?３０－４０岁?４０－５０岁?５０岁以上??图４－１消费者年龄与性别分布??Ｆｉｇｕｒｅ．?４－１?ａｇｅ?ａｎｄ?ｇｅｎｄｅｒ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ??４．２．２消费者的职业分布??消费者职业分布??３０?００％??２６．３０％??２５．００％??２２．３２％??２。。。％丨丨??１４．９８％??■?■?■?■??１１９３％??１０．００％??■?＿?■?■??图４－２消费者职业分布情况??Ｆｉｇｕｒｅ．?４－２?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ??２３??
岁的占比２０．８％，４０－５０岁的占比１１．０％，５０岁以上的占３．３６％，２０－４０岁是最愿??意购买特色农产品的人群，占总人数比重最大，占６９．１１％，可见消费者在８０后??９０后中居多，如图４－１。??消费者年龄与性别分布??３０．００％?－Ｉ??２４．７７％?■甲，忖??２５．００％?－?力１??２０．８％?■女性??２０．００％?－??１５．００％?－?１３．４６９？??１０．０９＾ｆｌ?１１〇％??ｉＪｌｌ?ＩＩ?ＩＩ?■■?°ｒａ??２０岁以下?２０－３０岁?３０－４０岁?４０－５０岁?５０岁以上??图４－１消费者年龄与性别分布??Ｆｉｇｕｒｅ．?４－１?ａｇｅ?ａｎｄ?ｇｅｎｄｅｒ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ??４．２．２消费者的职业分布??消费者职业分布??３０?００％??２６．３０％??２５．００％??２２．３２％??２。。。％丨丨??１４．９８％??■?■?■?■??１１９３％??１０．００％??■?＿?■?■??图４－２消费者职业分布情况??Ｆｉｇｕｒｅ．?４－２?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ??２３??
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+农业”环境下福建农产品网络营销整合策略研究[J]. 张晓芳. 内蒙古财经大学学报. 2018(01)
[2]农产品微博营销的问题分析与对策研究[J]. 桂文龙,张伟. 黑龙江畜牧兽医. 2018(04)
[3]山西省特色现代农业发展现状及对策[J]. 李秀珍,李方舟,王军,古晓红,杨婷婷,张海生. 现代农业科技. 2017(21)
[4]农产品网络营销研究——以徽果农业为例[J]. 李涛,陈婷蔚,朱钰瑶,钟茜文. 河南农业. 2017(29)
[5]我国农产品冷链物流发展研究[J]. 吴娟,何旭东. 物流工程与管理. 2017(09)
[6]“互联网+”时代农产品营销的瓶颈及突破[J]. 印富根. 中国集体经济. 2017(17)
[7]“互联网+三农”背景下农产品营销模式的创新与发展——以河南省为例[J]. 王一方. 农业经济. 2017(05)
[8]浅谈我国农村电商物流发展对策[J]. 李梓华. 北方交通. 2017(01)
[9]河北省两种农村电子商务发展模式对比研究[J]. 李天天,赵宪军,马烈,张悦玲. 商业经济研究. 2017(01)
[10]近年来中国农村电子商务发展的研究综述[J]. 李雯琦,王勍,郭蓉,何念. 知识经济. 2017(02)
硕士论文
[1]新媒体环境下吉林特色农产品品牌形象设计研究[D]. 王仇帅文.吉林建筑大学 2018
[2]特色农产品山西老陈醋营销策略研究[D]. 张娅惠.浙江海洋大学 2018
[3]东莞市荔枝网络营销模式研究[D]. 林洪嘉.仲恺农业工程学院 2017
[4]永嘉县农产品营销渠道的问题及对策研究[D]. 周蕾蕾.吉林大学 2016
[5]基于ASP.NET的网上农产品交易平台的设计与实现[D]. 曹璐璐.吉林大学 2016
[6]我国农村电子商务运营模式优化研究[D]. 宋达佑.华中师范大学 2016
[7]基于“饥饿营销”原理的高端农产品营销策略研究[D]. 陈皓.苏州大学 2015
本文编号：3426272
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