从江椪柑的网红营销策略研究

发布时间：2021-10-25 21:13

　　在"互联网+"大背景下,网红营销这一新型销售模式应运而生。在从江椪柑遭遇前所未有的销售瓶颈时,利用网红营销可以拓展其销售渠道,将线上线下更好地结合,从而提升营销效率,打造从江椪柑的品牌效应。本文在分析了网红营销与贵州从江椪柑的内在联系后,运用SWOT分析法,探究了从江椪柑实施网红营销的合理性和必要性,根据AISAS消费者行为模型,分析并提出相应的营销策略,即网络红人销售、打造"网红"椪柑销售、体验式销售。 

【文章来源】：市场周刊. 2020,(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、 引言
二、 网红营销与贵州从江椪柑的内在联系
    (一)从江椪柑实施网红营销的价值分析
    (二)从江椪柑实施网红营销的SWOT分析
三、 贵州从江椪柑AISAS消费者行为模型分析
    (一)引起注意(Attention)——内容发布阶段
    (二)产生兴趣(Interest)——挖掘潜在顾客
    (三)进行搜索(Search)——取得顾客信任
    (四)促成行动(Action)——进行购买行为
    (五)扩散分享(Share)——口传效应,“病毒式”营销
四、 贵州从江椪柑直播平台销售营销策略
    (一)网络红人销售
    (二)打造“网红”椪柑销售
    (三)体验式销售
五、 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“网红经济”热潮下的推动因素考量[J]. 陈妍妍.  商讯. 2020(03)
[2]“互联网+”下网红经济驱动模式研究与发展前景探讨[J]. 彭子龙,张耘茂,秦可.  中国商论. 2019(24)
[3]基于AISAS消费者行为分析模型探讨短视频传播[J]. 靳晓琳.  北方传媒研究. 2019(06)
[4]站在“互联网+”风口的小农:小生产与大市场之间的矛盾[J]. 何金梅.  商业经济研究. 2019(09)
[5]微信平台背景下贵州农产品的营销策略研究——以贵州修文猕猴桃为例[J]. 赵艺璇,肖利平.  贵州农机化. 2018(03)
[6]基于AISAS模型的微信营销研究及策略分析[J]. 杜玮.  中国商论. 2018(22)
[7]“网红+直播”开启精准营销新时代[J]. 李雨虹.  现代营销(下旬刊). 2016(08)



本文编号：3458172