品牌声誉对农产品网络销售的调节影响——基于在线评论的内容分析

发布时间：2021-11-05 07:08

　　抓取京东商城中10 223条长米产品的在线评论作为数据,研究在线顾客评论（OCRs）对产品销量影响,并探究品牌声誉对产品销量的调节,构建出长米销量的影响模型并通过实际爬虫数据进行验证。结果表明,在高品牌声誉产品下,品牌对评论极性的调节作用更为显著,而在低品牌声誉产品下,品牌对产品属性高频词的调节作用更加显著。研究为农产品网络销售和在线顾客评论处理提供了理论基础及方法,企业和电商平台针对不同品牌与不同发展进程需要制定具有差异化的产品销售策略。 

【文章来源】：湖北农业科学. 2020,59(05)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 研究假设
    1.1 品牌声誉的调节效应
    1.2 产品价格和产品销量
    1.3 不同品牌声誉下，评论数量和产品销量
    1.4 不同品牌声誉下，评论极性和产品销量
    1.5 不同品牌声誉下，产品属性高频词和产品销量
2 实证分析
    2.1 研究方法
    2.2 结果与分析
3 政策建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]在线品牌与消费者在线体验互动关系研究——基于在线品牌体验综合评价模型的分析[J]. 韩心瑜,张向达.  价格理论与实践. 2018(07)
[2]在线顾客评论对产品销量的影响:品牌强度和产品成熟度的调节作用[J]. 汪旭晖,张其林,杜航.  管理工程学报. 2018(03)
[3]在线品牌契合的前因和后果研究[J]. 刘伟,樊晓婷.  软科学. 2018(06)
[4]网络口碑对农产品网络销量的影响研究——基于天猫超市北京地区新鲜水果的实证研究[J]. 李林红,李莲青,甯利平.  昆明理工大学学报(自然科学版). 2018(02)
[5]电商评论情感挖掘模型[J]. 熊乐,饶泓.  南昌大学学报(理科版). 2018(01)
[6]在线用户评论对顾客价值创造的影响研究——基于对消费者价格决策的考量[J]. 李红柳,王兴元.  价格理论与实践. 2018(01)
[7]一图胜千言? 图片与文字在线评论对消费者购买意向的影响研究[J]. 林爽,吕兴洋,宋慧林.  商业经济与管理. 2017(08)
[8]哪些因素影响消费者的在线购买决策?——顾客感知价值的驱动作用[J]. 李宗伟,张艳辉,栾东庆.  管理评论. 2017(08)
[9]面向负面在线评论的情感强度对有用性的影响研究[J]. 蔡淑琴,秦志勇,李翠萍,袁乾,邹碧攀.  管理评论. 2017(02)
[10]虚拟品牌社区成员社会化策略及其影响[J]. 廖俊云,黄敏学,彭捷.  南开管理评论. 2016(05)



本文编号：3477322